即便没有消费计划，那些漂亮的店面设计也能让人不自觉地走 进店里。
消费者进店后，“产品”将是整个店面的主角，陈列道具在终 端陈列设计中用于产品衬托、营造空间氛围，使商业空间设计与环 境的陈列相匹配。陈列道具的作用尤为重要，不仅能突出产品的优点， 同时能体现品牌的形象。
我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又 在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一部分都在表达我的美学 理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提 供一种深刻的体验。
——阿玛尼 ( 陈列师 )
陈列的原则，我们认为与前文所述的比例的概念一致。所有的 陈列应分清主次，由点及面，由面及块，整体划一，丰富有序。简 单来说，陈列要做到整洁、规范、合理、和谐。 陈列应遵循一定的步骤，首先要确定主客流方向，其次要了解 店铺分区，最后确定陈列规划。
陈列手法可以分为以下五种：
（1）场景陈列：利用产品、道具、环境背景等组合构成不同季 节、不同场景空间、不同自然环境及不同艺术情调的场景，给人一 种场景气息浓烈的感受。
（2）重复陈列：指同样的商品、配件等陈列主体在一定范围内 或不同的陈列面上重复出现。通过反复强调和暗示性的手段，加强 顾客对商品或品牌的视觉感受。
（3）层次陈列：将同系列的不同商品或同一品类的不同产品， 按照一定的分类方法层次摆放，让消费者能够迅速确定自己的购买 目标。
（4）对比陈列：指在商品的色彩、质感和款式上，或是在设计 构图、灯光、装饰、道具、展柜、展台的运用上，采用对比方式， 形成展示物之间的反差，达到主次分明、相互衬托的展示效果。
（5）对象陈列：通过突出产品的功能、特点，或利用道具，强 调产品的目标消费群，使展示和宣传具有明确的目标，从而达到引 起顾客兴趣和好感的作用。 陈列道具有色彩、灯光等元素不可取代的购物体验和引导力， 它构成陈列终端框架，是陈列终端的“形式”，与产品相互搭配， 共同塑造品牌形象，并给予顾客独特的视觉冲击力。
王进/文《品牌终端设计实战》
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总监（注明：设计）
