简话｜终端设计开发策略之品牌元素（038期）

 第038期20200617 

今天我们聊一下简米终端建设“米”字模型的第一块品牌元素。

按简米的行业经验往往可以分为以下三种：概念元素、符号元素、亮点元素。

1. 概念元素

由品牌理念所推导出的价值主张视觉化内容，也就是我们通常理解的概念元素，这里的概念元素不同于一般意义上的“风格”。我通常不喜欢和客户讲设计风格，因为好的设计都是最协调的比例搭配和元素组合。

中国烟草旗下的金叶阳光品牌终端中所运用的烟叶体验元素

经阁铝业案例中美丽中国生活元素,其核心品类——“吉祥整体节能系统门窗”均以鲁班尺尺寸作为标准，整体设计均采用传统中式元素进行视觉关连，特别是鲁班尺文化。如2350mmX2130mm的宽高门窗所对应的尺寸分别代表大吉和进宝等中国吉利符号。

2. 符号元素

由VI基础延伸出的可应用元素，可能是一个色块，重复去运用或组合点睛运用；可能是由辅助形抽象的几何形，也可能直接就是辅助形或LOGO形。

上图美菱电器案例整体元素则是源于其LOGO中“MELING”中字母“i”上点的一个斜切色块元素进而衍生出的斜切角元素在空间中的大量运用，很好的融合进体验区的“房屋家”形成整体终端氛围 。

燕塘牛奶则源于其LOGO中的奶滴元素，在天花墙面道具中的巧妙运用。

蜜雪冰城品牌主元素衍化抽像值入进终端，在门头和吧台位置进行了很好的运用。

以上邻辰便利店品牌从品牌视觉元素里抽象出半圆形元素，巧妙的结合该店面的休闲体验区空间区隔、软装陈列（花卉弧形托板为品牌标准色）、桌脚结合处、柜楣、导视牌等。让消费者感觉合理又能元素统一同时与品牌高度关连。

3. 亮点元素

某种符合品牌气质的材质、工艺或者高科技吸晴点等。亮点元素使用是需要推敲并慎用。

上图中中农酒业中导台中的立柱元素可谓全店亮点元素

上图中臻味号茶叶品牌中的茶树根元素很好的关联行业和产品主题并形成视觉关注点

左图中NBA上海体验店中的电子透明屏元素就是全店的视觉亮点

文/简米王进

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