广惠公司是一家涉及饲料添加剂研发、生产，配合饲料研发和生产销售，畜禽养殖、屠宰的农牧企业，成立于2005年5月16日，总部位于中国广东广州市黄埔区。2018年4月，广惠成立子公司——广惠便利品牌管理（东莞）有限公司，运营便利店连锁品牌——“广惠便利”。

广惠便利是一家全国连锁品牌便利店公司，经营宗旨是：为大众提供健康、优质、便利的社区服务，并为社区便利店提供全面的解决方案。通过三年的市场拓展，广惠便利连锁品牌受到广大消费者的广泛关注与认可，在业界树立了良好的形象。应成长需要，广惠携手简米，从策略定位梳理、视觉vi设计、连锁店面si设计三个方面，为广惠便利品牌提供了全面升级服务。本次品牌升级取得了巨大成功，截止发稿，广惠便利已经在华南地区开设了150多家门店。

 策略梳理Strategy carding 

品牌定位：为大众提供健康、优质的最后100米社区便利服务。

现代便利店是一种从国外引进的全新零售业态，主要分布于人流密度较大的交通枢纽路段及商圈周边，为消费者提供鲜食、饮品、方便食品及日用品等即时性商品服务。核心受众群体以白领和服务人员为主。但是社区便利店在产品构成和受众群体以及使用场景上和现代纯粹便利店有很大不同。相比较竞争白热化的商圈便利店，社区便利店具有投资小，门槛低等优势，结合广惠集团多年来在农资领域的产业优势，将广惠便利定位为为大众提供健康、优质的最后100米社区便利服务点。

品牌核心价值：广聚德才，惠泽万家。

广惠便利的核心价值“广聚德才，惠泽万家”有两层含义。一方面针对社区居民消费群体，表达广惠便利提供的商品和服务是亲民、惠民的。另一方面，对于连锁经营品牌，门店本身就是产品，所以“广惠”也是表达出该品牌低成本创业，零经验运营辅导的品牌经营理念。

在做设计之前，简米设计团队深入一线实地走访广惠便利以及同类竞争对手的门店，分析总结广惠便利存在的问题以及品牌未来的形象如何差异化。

值得注意的是，广惠便利的定位以社区店为主要场景，消费群为年轻社区居民 ， 因此广惠便利的品牌价值：亲民、惠民、温暖、时尚。

品牌气质确立：温暖、友善（品牌性格）、整洁、活力（品牌风格）

根据品牌策略梳理，确立了温暖、友善、干净、活力的品牌气质。在品牌色彩上以代表温暖的橘红色为主色。logo设计以汉字设计为主体，使用非衬线笔画为基础，字体结构方中带圆，“惠”字通过笔画变形，形成一个笑脸符号。整体而言该标志简洁而又不失趣味，与广惠便利的品牌气质相符合。

店铺设计隶属商业空间设计范畴，在追求良好艺术表现的同时，需更加注重店面空间的科学规划。因为艺术表现充满了个人因素，往往具有很大的不确定性结果，而科学构架规划是通过科学的方法工具，从品牌定位出发，结合消费者购物场景，挖掘人与空间之间建立联系的底层逻辑。科学规划构架是以客观事实为基础，因此店面设计可以给品牌带来确定性的结果。

社区便利服务和纯粹意义上的现代便利店有一些不同，现代便利店核心受众群体为年轻工薪族，尤其强调及时性，商品结构上以鲜食和方便食品、饮品为主。而社区便利店更加类似传统社区小超市，受众群体多为社区熟客，刚性购买需求较多，强调便利性与服务性，产品结构倾向于家庭刚需日用品。

例如对于现代便利店而言，瓶装饮品是其刚需性质产品，大多布置在门店的最靠后的位置，而社区便利的刚需型产品则为家庭日用品。因此，本案首先是对空间布局进行了科学化调整，将瓶装饮品放在橱窗的位置，以此吸引及时性消费的年轻群体，而将家庭日用品规划到最靠里的位置。同时根据社区便利强调服务性的特性，增加了社区快递等便民服务功能区。

在动线布局设计上团队经过反复的推敲，便利店盈利的基础是商品，商品结构大致可分为食品、非食品和服务三大类，主要从顾客的便利性与商店本身的有利性出发，科学的规划消费量多，购买频率高，附加价值高，竞争性高，毛利率高，季节性强等商品组合的区域位置摆放。

另外，因为广惠便利接下来会快速发展拓展加盟，因此对终端店面的整体装修费用有着严格的把控，我们在设计之初就从造型复杂程度、材质呈现效果等多方面来综合推敲，以期实现效果与成本的平衡，方便后期落地管理。