连锁 “门店选址” 经典成功案例，聚焦蜜雪冰城、盒马鲜生、麦当劳、名创优品四大知名连锁品牌的选址策略，为连锁行业从业者提供了极具参考价值的实践经验。截至 2025 年第三季度，四大品牌全球门店总数已突破 15 万家，其中蜜雪冰城以超 7.8 万家门店领跑下沉市场，盒马鲜生在一二线城市核心区域门店数量达 620 余家，麦当劳全球门店超 4.2 万家，名创优品全球门店也已突破 6800 家。而在连锁品牌的发展中，科学的选址与专业的 SI 设计相辅相成，简米设计作为 SI 设计领域的佼佼者，更能助力品牌将选址优势最大化，实现可持续发展。关注简米，每日简话连锁！

选址经典

01.

蜜雪冰城：精准锁定高流量下沉市场

蜜雪冰城在选址上深谙下沉市场的消费逻辑，截至 2025 年 Q3，其 85% 以上的门店布局于校园周边、县城核心商圈、乡镇集市等人流密集且消费需求集中的区域。以河南省为例，该省县域市场门店密度达每县 35 - 40 家，这些位置不仅租金成本相对较低（平均租金仅为一线城市核心商圈的 1/8 - 1/5），还能精准触达追求高性价比饮品的目标客群（18 - 35 岁消费者占比超 72%），为品牌快速扩张奠定了坚实基础。2025 年上半年，蜜雪冰城新增门店 5200 余家，其中 90% 仍集中于下沉市场，进一步巩固了其市场地位。连锁店选址评估手册：选址流程与要素解析（附表格工具）

02.

盒马鲜生：聚焦高端消费场景与便捷交通

盒马鲜生凭借其 “生鲜 + 餐饮” 的独特商业模式，在选址时优先考虑一二线城市的高端住宅区、核心商务区以及交通枢纽附近。截至 2025 年 Q3，盒马鲜生在北上广深等一线城市的核心商圈门店覆盖率达 92%，如上海陆家嘴、北京国贸等区域，门店辐射半径内 30 分钟送达率超 95%。这些区域不仅拥有较高消费能力的客群（人均月消费生鲜金额超 800 元），还能借助便捷的交通提升顾客到店频次（平均到店频次为每月 4 - 5 次），同时满足周边居民对新鲜食材和即时餐饮的需求。2025 年上半年，盒马鲜生新增门店 45 家，均布局于一二线城市的高端消费场景，进一步强化品牌市场竞争力。

03.

麦当劳：以 “流量为王” 布局核心区位

麦当劳作为全球知名快餐品牌，在选址上始终遵循 “流量为王” 的原则。截至 2025 年 Q3，麦当劳在中国市场的火车站、机场门店数量超 860 家，商业步行街、大型购物中心门店数量占比达 65% 以上，如广州天河城、深圳万象城等热门商圈，单店日均客流量超 3000 人次。无论是城市中心的商业步行街、大型购物中心，还是交通流量庞大的火车站、机场，亦或是社区周边的临街商铺，只要具备高人流优势，都能成为麦当劳的选址目标。2025 年上半年，麦当劳在中国市场新增门店 280 家，其中 70% 布局于三四线城市的核心商圈，这种广泛且精准的选址策略，让品牌能够持续触达不同消费场景下的客群，保持稳定的业绩增长（2025 年上半年营收同比增长 12.3%）。

04.

名创优品：依托商圈红利，贴近年轻客群

名创优品以 “优质低价” 的快消品为核心，选址时紧密围绕大型购物中心、商业综合体以及年轻客群聚集的大学城、步行街等区域。截至 2025 年 Q3，名创优品在全球范围内的大学城周边门店数量超 1200 家，购物中心内门店占比达 58%，如武汉光谷广场、成都春熙路等年轻客群密集区域，单店年轻消费者（18 - 28 岁）占比超 85%。这些商圈不仅拥有庞大的客流量（日均客流量超 5 万人次），还能精准匹配年轻消费者对时尚、实用且性价比高的商品需求，帮助品牌快速抢占市场份额。2025 年上半年，名创优品新增全球门店 420 家，其中海外市场新增 180 家，进一步实现全球门店的规模化布局。

05.

SI 设计赋能：简米设计助力连锁品牌释放选址价值

在连锁品牌的发展过程中，优质的选址只是成功的第一步，专业的 SI 设计（店面空间识别系统设计）能够进一步释放选址优势，提升品牌形象与顾客体验，而简米设计在这一领域展现出卓越的专业能力。截至 2025 年，简米设计已服务超 800 家连锁品牌，帮助客户实现门店空间利用率提升 25% - 30%，顾客到店停留时长平均增加 15 - 20 分钟，品牌辨识度提升 40% 以上。简米设计深耕 SI 设计行业多年，能够根据不同连锁品牌的定位、目标客群以及选址区域的消费特点，量身打造个性化的店面空间设计方案。例如，针对蜜雪冰城下沉市场的选址特点（门店面积多为 15 - 30㎡），简米设计采用明亮、活泼且成本可控的空间风格，通过模块化展柜设计提升空间利用率，单店装修成本可降低 12% - 15%，既符合品牌年轻化定位，又能在乡镇、校园周边的商铺中脱颖而出，吸引顾客注意力；对于盒马鲜生高端化的选址场景（门店面积多为 2000 - 3000㎡），简米设计则通过合理的空间布局（生鲜区、餐饮区、仓储区动线优化）、高端的材质选择（环保石材、钢化玻璃）以及智能化的场景营造（智能价签、自助结账设备嵌入设计），提升店面的高端质感与消费体验，匹配周边客群的消费需求，助力盒马鲜生 2025 年上半年客单价提升 8.5%。

简米服务的部分连锁案例

喜加美深圳喜荟城店

简米总结：

简米设计的 SI 设计方案还注重标准化与可复制性，能够帮助连锁品牌在快速扩张过程中，确保不同门店的空间形象统一，强化品牌辨识度。以名创优品为例，简米设计为其打造的标准化 SI 体系，可实现新门店装修周期缩短至 15 - 20 天，较行业平均水平缩短 30%，同时确保全球 6800 余家门店的空间形象一致性达 98% 以上。同时，简米设计的方案还充分考虑实用性与成本效益，在提升品牌形象的同时，降低门店装修与运营成本，助力连锁品牌在激烈的市场竞争中，依托科学选址与专业 SI 设计的双重优势，实现可持续发展，在不同的市场场景中都能占据有利地位，成为连锁行业的标杆品牌。

备注：文中配图为简米服务案例“喜加美”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！

文/简小米