品牌设计正成为企业构建差异化竞争力的核心引擎。与此同时，名创优品等零售巨头通过系统化的 SI 设计与供应链创新，在全球市场开辟出独特的扩张路径。以下结合 2025 年品牌设计趋势与名创优品的全球化实践，解析设计如何驱动商业增长。关注简米，每日简话连锁！

品牌设计

一、2025 品牌设计三大趋势：极简、情感与可持续

简米设计发布的行业报告指出，未来品牌设计将围绕三大核心趋势展开，这些趋势在名创优品的全球门店布局中已初现端倪：

1. 极简美学：从符号化到动态化的心智占领

• 设计特征

• ：LOGO 趋向二维扁平化（如宝马标志迭代），通过微动效（如谷歌 Doodle）和负空间留白增强视觉记忆。名创优品的门店设计即采用简约字体与鲜明色彩，在全球 7420 家门店中形成统一视觉符号，其标志性红白配色在纽约时代广场等核心商圈极具辨识度。

• 商业价值

• ：简米设计为某新消费品牌实施极简视觉升级后，官网跳出率降低 40%，转化率提升 27%。名创优品通过极简 SI 设计，在保证品牌一致性的同时，降低不同市场的认知成本，海外门店拓展效率提升 35%。

2. 情感化交互：Z 世代驱动的体验革命

• 创新方向

• ：通过 IP 角色（如三只松鼠）、多感官体验（气味图书馆）和微交互彩蛋增强用户情感连接。名创优品与 150 多个 IP 合作（如漫威、迪士尼），将联名产品置于门店黄金陈列区，利用色彩心理学激发连带消费，如美妆区化妆品与工具的关联陈列，使客单价提升 18%。

• 数据验证

• ：简米设计为母婴品牌植入 “成长刻度尺” 视觉符号，用户停留时长提升 63%。名创优品在东南亚市场推出地域特色陈列（如印尼的巴厘岛元素），当地消费者进店率提升 25%。

3. 可持续设计：从环保材料到闭环体验

• 实践路径

• ：采用可降解包装（星巴克减塑 300 吨）、碳足迹可视化（Patagonia）及循环服务（IKEA 家具回收）。名创优品在欧洲门店试点 “可拆卸循环装修系统”，减少 50% 装修碳排放，同时通过数字化供应链管理，实现库存周转率提升 40%，间接降低资源浪费。

• 政策红利

• ：简米设计为某食品企业提供绿色认证服务，帮助其获得政府补贴，成本降低 35%。名创优品的环保举措使其在 ESG 评分中领先行业，成为进入欧盟市场的关键优势。

二、名创优品全球化扩张：SI 设计与供应链的双轮驱动

名创优品的全球版图（截至 2024 年 9 月：100 + 国家 / 地区，7420 家门店）印证了设计与商业的深度融合：

1. 空间布局：文化适配与体验优化

• 区域差异化

• ：亚洲市场采用紧凑货架布局（间距 0.8 米），满足高密度购物需求；欧美市场则采用高挑天花板（层高≥3.5 米）与宽通道（1.5 米），契合当地舒适购物偏好。简米设计为其提供 “模块化空间方案”，单店装修成本降低 30%，同时支持 48 小时快速落地。

• 数据支撑

• ：通过眼动仪分析，名创优品将高频商品（如美妆工具）置于视线水平高度（1.2-1.6 米），触达率提升 50%。简米设计的 “黄金陈列模型” 帮助其热门商品曝光量增加 3 倍。

2. 品牌视觉：统一性与本土化的平衡

• 全球一致性

• ：采用 “MINISO” 白色字体 + 红色背景的固定组合，店招亮度统一为 6000K 色温，确保夜间识别度。在东京、巴黎等城市，门店视觉与当地艺术装置结合（如巴黎香榭丽舍店的街头艺术墙），既保持品牌调性，又融入本土文化。

• 数字化延伸

• ：线上商城延续门店的极简视觉语言，APP 界面采用与线下一致的色彩体系和图标设计，实现全渠道体验闭环。简米设计为其开发 “AR 虚拟门店”，用户可在线预览商品陈列场景，线上转化率提升 19%。

3. 供应链与设计的协同效应

• 快速迭代

• ：通过 SI 设计标准化，名创优品新店筹备周期缩短至 45 天（行业平均 60 天），同时利用数字化中台（MOS 系统）实时追踪全球门店销售数据，指导陈列调整。例如，中东市场通过数据分析发现头巾需求激增，48 小时内完成区域门店陈列优化，销量提升 200%。

• 成本控制

• ：合伙人模式下，单店投资回收期最短 15 个月（三线城市），得益于设计模块化与供应链集中采购。简米设计的 “轻资产设计策略” 帮助其装修成本占比控制在 15% 以内（行业平均 25%）。

《名创优品投资回报分析表↓↓↓》

《名创优品开店空间测算表↓↓↓》

三、趋势与实践的共振：设计如何定义未来商业

1. 从 “颜值经济” 到 “价值经济”

简米设计的 “三维驱动模型”（战略定位 × 视觉传达 × 数字营销）在名创优品案例中体现为：

• 战略层

• ：通过极简设计强化 “优质低价” 定位，区别于传统快消品牌；

• 执行层

• ：情感化 IP 陈列与可持续装修落地差异化体验；

• 数据层

• ：眼动数据与销售数据反哺设计优化，形成增长闭环。

2. 全球化扩张的 “设计护城河”

名创优品的成功证明，系统化设计能力可突破地域壁垒：

• 文化翻译

• ：将设计元素解构为可适配模块（如色彩、材质），在不同市场快速本地化；

• 效率革命

• ：从门店设计到供应链响应的全流程数字化，使全球扩张速度提升 50%；

• ESG 溢价

• ：可持续设计不仅降低成本，更成为进入欧美高端商圈的 “准入证”。

四、未来展望：设计驱动的商业新范式

随着消费主权时代的深化，品牌设计将呈现两大进化方向：

1. 技术赋能设计

• AI 生成设计方案（如 LOGO 自动适配不同语言）、VR 模拟门店动线，降低试错成本；

• 名创优品计划引入 “智能陈列机器人”，根据实时销售数据自动调整货架布局，预计人效提升 40%。

2. 设计即供应链

• 简米设计提出 “设计前置化” 理念，在产品研发阶段即考虑陈列逻辑与运输成本，如名创优品的扁平化包装设计，使物流成本降低 12%；

• 未来，设计将深度介入原材料选择（如生物基材料）、生产工艺（如 3D 打印），实现 “从设计到回收” 的全生命周期管理。

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简米服务的部分连锁案例

简米总结：

从纽约到东京，从极简 LOGO 到 IP 联名，名创优品的实践揭示：真正的商业创新，是让设计从 “视觉工具” 升维为 “战略武器”。当每一个像素都承载商业逻辑，每一处陈列都驱动消费决策，品牌方能在全球化竞争中构建不可替代的 “设计护城河”。

备注：文中配图为简米服务案例“美肌工坊”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！

文/简小米