简米论连锁之「陈列道具设计技巧」

2020-04-17 | Views : 6546

连锁店面中的陈列道具开发设计应注意以下五点：

（1）与终端整体相匹配：零售型终端中，道具是店铺室内环境的重要组成部分。部分零售终端几乎全部是由中导、货柜（架）道具组合而成的，道具的设计形式甚至直接决定了终端的整体呈现。确定了设计形式之后就需要进行道具的合理化设计。采购的家具及软装设计一定要和道具风格相互统一，否则就显得不伦不类。当前，许多店面设计只是进行了外立面门头设计，内部环境则自己购买成品中导道具摆放，这也是许多店铺设计失败的主要原因。这类店铺往往给人一种拼凑感，品牌识别性不强。

（2）融合品牌视觉元素：我们前面已提到品牌元素的记忆和传播力，陈列道具是店面的重要组成部分，品牌元素最好也能在道具中有所体现。

（3）结合人机工程学系统：道具是商品陈列的载体。成功的道具设计一定要符合人机工程学的需求，构建对顾客和门店工作人员友好的体验。消费群体属性影响着人机工程学的应用，中导的尺寸、工艺、标准等应该以人为本，这样才会有更好的购物体验。例如，以儿童作为主要服务对象的空间，道具设计的安全标准和尺寸标准与大人的是不一样的。

（4）结合陈列产品属性：进行陈列道具设计的时候，一定要结合商品自身的属性，让道具更有利于商品陈列。商品的包装、大小、存在状态等不同，要求道具满足不同的陈列需求，例如，有的产品需要挂放，有的要摆放，有的要堆放，有的需要借助于灯光辅助进行重点陈列。我们必须在设计之前，充分了解品牌的商品属性。只有提前把这些产品因素考虑进去，才能让后期美陈做得更加出彩。

（5）适用于不同的应用场景：这里说的适用于不同的应用场景有两层意思：第一层意思是道具要适用商品的随时调整或更换；第二层意思指连锁店面积形状不一，这些道具要适用于不同的门店尺寸。为了解决这个问题，就要求借助于中导道具进行模块化设计，可以拆分组合，也就是前面所讲到的模块延伸性。