在当今全球化的零售浪潮中，名创优品犹如一颗璀璨的明星，其全球版图的扩张进程备受瞩目。截至 2024 年 9 月 30 日，名创优品已在全球 100 多个国家和地区成功开设 7420 家门店，其中海外门店达 2936 家，海外业务收入在 2024 年第三季度同比增长 41%，占总收入比例升至 34%，这般亮眼成绩的背后，离不开其多维度的战略布局，而系统的 SI 设计在其中也发挥着不可或缺的作用。今天跟随简小米一起学习一下名创快速成长后的密秘，正文内含有《名创优品投资回报分析表》《名创优品开店空间测算表》等细节资料。关注简小米，每日简话连锁！
名创优品如何实现快速扩张
自 2015 年踏上全球化战略征程以来，名创优品以东南亚市场为起点，凭借敏锐的市场洞察力和果敢的决策力，稳步向北美、欧洲等核心区域拓展。在欧美市场的攻坚之路上，名创优品成功跻身纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大道等高端商圈，这不仅是其品牌实力的有力彰显，更是对传统零售价格与品牌壁垒的成功突破，实现了本地化的高效扩张。在此过程中，其 SI 设计理念深度渗透至门店的每一个环节，从空间布局到视觉呈现，全方位重塑品牌形象，增强品牌在全球市场的竞争力与影响力。
在门店空间布局方面，其充分考量不同地区消费者的行为习惯与文化偏好，量身定制差异化方案。在亚洲市场，鉴于消费者对购物便捷性和商品多样性的高度关注，其打造出紧凑而有序的空间架构。通过合理规划货架高度、间距及通道宽度，确保顾客在有限空间内能够高效浏览丰富多样的商品，轻松找到心仪之选。而在欧美市场，为契合当地消费者对宽敞舒适购物环境的追求，名创优品SI设计采用更为开阔的布局形式。利用高挑的天花板和宽敞的通道设计，营造出大气、通透的购物氛围，搭配简约而富有质感的陈列架，使商品展示更具吸引力，有效提升顾客的购物体验和停留时间，促进销售转化。
商品陈列设计上，SI 设计紧密围绕名创优品 “优质低价、创意生活” 的品牌定位，巧妙融合商品特性与消费者视觉焦点。借助色彩心理学和陈列美学原理，将热门商品和具有地域特色的创新产品置于门店的黄金展示区域，如入口处的显眼货架、主通道两侧的重点陈列区等，确保顾客进店瞬间即能被吸引。同时，根据商品的品类、功能和使用场景进行关联性陈列，激发顾客的购买欲望和连带消费。例如，在美妆区将化妆品与配套工具相邻摆放，在生活家居区将香薰与装饰摆件组合陈列，引导顾客发现更多潜在需求，提升客单价和购物篮深度。
品牌视觉识别层面，名创优品构建起全球统一且极具辨识度的形象体系。从店招设计的独特字体与鲜明色彩，到店内装饰的主题色调与元素搭配，SI 设计确保品牌形象在全球各地门店的一致性与连贯性。标志性的品牌 logo 搭配简约时尚的店面装修风格，传递出年轻、活力、时尚的品牌气质，在消费者心中留下深刻烙印。无论是繁华都市的商业中心，还是社区街角的小型店铺，名创优品的门店都能凭借独特的视觉形象脱颖而出，迅速吸引过往行人的目光，提升品牌知名度和进店率。
除了在门店设计上的卓越贡献，名创优品的全球化成功还得益于其高效的供应链管理和创新的商业模式。通过精细化的供应链运营，名创优品有效降低商品成本，确保产品的高质量和快速更新，为全球门店提供稳定且优质的商品供应。同时，积极开展与超过 150 个知名 IP 形象的合作，推出一系列富有创意和吸引力的联名产品，进一步丰富产品矩阵，增强品牌的文化内涵和市场竞争力。在这一过程中，其品牌战略和产品创新节奏快捷，不断优化门店空间与陈列设计，确保新品能够在最佳展示位置呈现给顾客，最大化发挥 IP 合作的营销价值，促进销售增长和品牌升级。
《名创优品投资回报分析表↓↓↓》
《名创优品开店空间测算表↓↓↓》
随着名创优品持续深耕海外市场、深化品牌建设，也将迎来更多机遇与挑战。在新兴市场的开拓中，将深入挖掘当地文化元素、消费趋势和生活方式，融入更多地域特色和个性化设计，为名创优品打造更贴合当地市场需求的零售空间，增强品牌在当地的亲和力和认同感。同时，面对数字化零售的蓬勃发展趋势，其SI 设计将积极探索线上线下融合的创新模式，打造无缝衔接的全渠道购物体验。通过整合实体门店与线上平台的优势，利用数字化技术提升门店的智能化服务水平和营销效果，如引入智能陈列设备、互动式购物界面和精准营销系统等，进一步提升顾客的购物便利性、趣味性和忠诚度，助力名创优品在全球零售舞台上持续绽放光彩，成为引领行业发展的标杆品牌，为全球消费者带来更多优质、创意和高性价比的产品与服务，推动全球零售行业的创新变革与发展。
简米服务的部分IP连锁案例
简米总结：
名创优品自 2015 年实施全球化战略后成绩显著，截至 2024 年 9 月 30 日全球门店达 7420 家，海外门店 2936 家，海外业务收入增长强劲。其成功得益于高效供应链管理、创新商业模式及与 150 多个 IP 合作。在此过程中，其 SI 设计从空间布局、商品陈列、品牌视觉识别等方面深度赋能，依不同地区消费者习惯定制方案，提升购物体验与品牌竞争力，未来还将助力名创优品在新兴市场及数字化零售趋势下持续创新发展。
备注：文中配图为简米服务案例“星际熊”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简小米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！
文/简小米
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