根据不同的行业属性,陈列原则也有差异。下面我们就拿一个医药行业的案例做一个简单说明。
(1)进门端架陈列位置:需要以应季商品为主要陈列品;商品品类不宜太多,尽量控制在10个单品之内。
(2)道具陈列位置:按动线功能进行合理分区后,根据大的区域进行单体道具的分类陈列,陈列整齐,可采用重复陈列形式。
(3)处方柜区域:处方柜是一个专业的地方,顾客常常需要在 此咨询药师,停留时间相对会久一点,尽量陈列与处方药有关联的商品。
(4)黄金视线陈列:与正常高度的人的视线平齐的货架以及 OTC 货架的黄金位置为首层以及第二、三层;靠墙壁柜的黄金位置为平视视线所达的那一层以及其上下一层。
(5)收银台陈列:收银台以畅销的、顾客购买随机性强的、使 用人群广泛的、推荐成功率高的商品为主进行陈列。
王进/文《品牌终端设计实战》