简话｜连锁品牌门店SI系统战略升级频率（051期）

 第051期20200709 

今天我们聊一下连锁品牌的店面SI系统一般什么情况下需要整体战略升级？升级的频率如何把握？

品牌如同人一样，是一个成长的过程，成长中品牌形象自然也会面临老化的问题，这时候就需要进行战略升级。一般遇到以下三种情况需要整体升级：

一、品牌定位或产品结构发生较大变化

二、消费者发生变化，例如消费群体整体年轻化了，原形象难以被消费者接受。当下中国90后人口已达4亿，很多品牌核心消费群体也都发生了根本的变化

三、市场环境产生了变化，这个时候我们形象就不得不变，否则将被快速淘汰

门店SI系统整体升级的频率一般是怎样？根据简米多年的市场实战经验，总体来说一般在3-5年。不同行业有一定差异，例如一些偏时尚类的行业1-2年可能就需要进行一次升级，而一些偏传统的类目行业则可以久一点5-8年升级一次即可。

文/简米王进

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