第040期20200619
有了品牌元素，在SI设计的系统性中还需要有各个环节的版块有机组合，而这里面自门头到内部的每一个细节都需要有机统一，在整体上不能偏重于单一版块，而造成整体不协调。
利用品牌元素对各版块进行关联而产生整体的终端视觉差异从而达到识别。极具感染力的终端必须要有品牌元素的植入才能产生记忆和传播。
与品牌气质高度吻合的终端能为目标消费群带来强烈的情感认同，因为这部分消费群体本身气质就是品牌所追求和塑造的气质。相同的气质带来必然的价值认同。价值的高度统一也能为消费者带来强烈的感染力从而达到品牌销售诉求。
终端的视觉识别需要运用成熟的“设计手法”去实现，而不是找到了一种所谓的“设计风格”就万事大吉了，因为设计风格主观性比较强，不同风格接受群体感受均大不相同，终端设计上需要的是运用巧妙的方法实现终端美观统一，融入品牌元素后达到终端视觉识别。
形象识别核心设计手法包括表现形式和比例把握，表现形式决定形象差别，比例协调决定形象好坏美丑。例如不同材料的表现形式会形成自身气质的不同差异，而材料、尺寸等之间的比例搭配会直接决定设计的成功与否。
关于“比例协调”简米书籍《品牌终端设计实战》中的第三章，设计=比例中有详细讲述。
这里所讲的形象识别并非单指视觉识别，而是整体终端涉及的各环节，特别是与识别有关的视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五觉。
触觉上我们可以通过材质，灯光，温度让消费者在体验上与同品类差异化；其他几“觉”识别性目标同样如此，只是方式手段不同而已。
听觉上需要搭配品牌气质相符的背景音乐，其节奏快慢急缓均要符合品牌气质；嗅觉和味觉在市场上常见的连锁终端中真正实现的还较少。而我们在大量设计里已考虑到这一点。
例如简米曾服务的西藏“梵云”高端旅游品牌，我们在终端设计上就加入了嗅觉和味觉元素，让你一进终端不光视觉上感受来自高原的盛情，还能通过店内迷人的酥油茶、青稞酒制成的香料味让你魂牵梦绕。通过舒缓又深沉的音乐让你流连忘返，配上仓央嘉措的“见与不见”让你仿佛置身于拉萨八廓街的“玛吉阿米”酒吧。
识别是在同品类中差异化并不一定是舒适化，因为品类不同舒适性要求有所不同，如快餐行业并不一定需要营造最适舒的空间，可能更要考虑快捷卫生。因此终端并非营造一个最舒适的消费环境，而是营造一个与定位相匹配又与同行差异化的环境。
具体涉及到形象识别的终端版块众多，外立面部分整体包含门头、橱窗、立柱、侧招等。这些组合在一起起到引流作用。
文/简米王进
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