云南丽江，一座美丽的旅游城市，一个本土的服装快时尚品牌在当地步行街生意火爆，希望借品牌升级提升品牌档次同时可以走向全国。

经过调研发现原有品牌是一个典型的传统运营模式的服装品牌，视觉形象与终端店均已老旧，并且严重同质化，缺少自身品牌个性化风格，与市场严重脱节，没有形成自己的忠实用户群，改变其实迫在眉睫。

与品牌创始人王总深入沟通后，原有品牌拥有渠道、价格、位置等优势，品牌品质感、客户信任度、持续购买力相对较低。因此大家商量决定创建一个全新的品牌，延用原有品牌主要资源。

我们对原有品牌资源进行战略分析梳理，保留可延用的品牌资源，创建新的品牌基因。核心消费群体锁定在18-35的年轻群，这部分年轻群是在中国互联网时代下成长起来的，他们容易接受新事物、追求时尚、个性、喜欢猎奇，对产品品质、销售环境品味等有更高的要求，这直接表现在他们的消费行为方面，于是我们梳理出品牌的核心定位与关键词：“年轻、时尚、便捷”。