汉口传奇品牌主理人曹总，是我们之前合作的品牌曹与程牛肉面品牌的主理人之一，经过前几次合作，我们之间已经是非常熟悉且信任的朋友了。自从曹总刚有再在孵化一个连锁餐饮品牌想法的时候，就和我们有深度交流。目前项目正式启动，汉口传奇的所有品牌形象设计（包括品牌VI形象、连锁SI系统）均有我们负责推进。

品牌定位

汉口传奇餐饮连锁定位是一家为客户提供一日三餐服务的简餐品牌。结合品牌主理人自身传统面食供应链优势以及经营曹与程牛肉面连锁运营经验，再加上极具地域特色的品牌名称“汉口传奇”，汉口传奇连锁简餐还是以汉味面食为核心，为了给客户提供一日三餐的选择多样性，还辅以中式快餐。当前餐饮品牌竞争异常激烈，汉口传奇想要取得突围，需要有自身精准的差异化定位。

热干面是武汉面食代表，考虑到汉口传奇是一个面向全国的餐饮连锁品牌，在品类聚焦上还是选择热干面。一个全新品牌在武汉市场单纯以热干面作为品类聚焦，根本无法建立消费者差异化认知。为此，我们在热干面前面加上一个定语，石磨芝麻热干面。众所周知，芝麻酱是热干面的灵魂所在。石磨芝麻是古法传承，和现代工业加工芝麻酱形成对比，消费者相信石磨芝麻会带了更加纯正的口感。为了加深石磨芝麻酱更好的这一品牌印象，我们提出了”石磨芝麻酱，就是不一样”的非常口语化的品牌口号。

品牌定位：石磨芝麻热干面

品牌口号：石磨芝麻酱，就是不一样

结合汉口传奇品牌名称具有一定的地域特色，加上品牌定位石磨芝麻热干面，给人最主观的印象就是一家老字号。因此logo设计整体以字体为主，将核心品类以彩带的形式整合在一起，呈现出一种复古标识感。辅助图形是将品牌核心关键词“酱”、“面”、“汤”、“菜”以徽章的形成呈现。

连锁空间形象设计，也是结合品牌的差异化定位，我们强调所见即所得。在门店入口处，设置一个石磨，让消费者可以直观的看到石磨芝麻酱，同时石磨现磨芝麻酱的香味散发出来，也从嗅觉感官上加深了印象。