叶咔香乃苗语音译，意为：年轻美丽，乌黑长发，叶咔香秘方是非物质文化遗产，系列产品主要应用于头疗养生保健领域，生产工厂座落于贵州省黔南布依族苗族自治州。是专注于头疗养生，集头部亚健康调理和头皮头发养护为一体的全国连锁头疗品牌。随着规模的壮大与市场需求，叶咔香委托简米为其终端SI形象进行全新设计升级。

叶咔香的历史与传承：

叶咔香的历史渊源可追溯至明万历年间，庐州知府邱东昌长子邱禾实（1570-1614）21岁中举，但他却7年后才进京赶考，竟是因父亲身患怪疾。一次他在求医访药途中，误入苗家陷阱受重伤，幸得苗家猎人救回苗寨，安置在苗寨老药师处医治。 养伤期间他与药师独生女阿妱互生爱慕之情。

药师在得知邱禾实父亲的症状之后，在他伤好离开之时给了他一些苗族草药，惊奇的是邱父顽疾用药后竟逐渐好转。后来，邱禾实便再度回到苗寨向药师求娶阿妱，刚开始药师并未同意，但邱禾实并未放弃，留下来帮药师采药耕作，教苗寨孩子读书写字。几经波折下，药师被邱禾实所感动，不仅同意了这门亲事，还将叶咔香秘方传给了邱禾实夫妇。 

而后，邱禾实考取进士并进入翰林院任编修，叶咔香偶被万历帝发现并使用，深感奇异，遂定位为宫廷御用，后来迅速在宫中传开。明朝后，叶咔香作为邱家秘方由邱家传承人继续流传，至今已传承发扬了15代。

从文化上，亚洲人比任何一个其他地区的人都容易受" 历史背书" 的影响。有利于形成良好的品牌口碑。对于首次进店的消费者，或多或少都会缺乏安全感。我们在终端设计上也继承叶咔香的历史文化传承属性，把苗家文化融入到叶咔香的店铺空间，结合科学的动线布局和模块搭建让用户对品牌产生情感认同和专业认可。

叶咔香的产品特色及优势：

不同于中药的炮制方法，苗药讲究以鲜草入药，时短而效速。萃取苗药精髓，天然植物古法炮制，苗草炮制，草本原浆，新鲜苗岭本草入药 99天瓮闷发酵，苗岭山脉蕴育着2800多种珍贵苗草，叶咔香系列产品为贵州苗药秘方，被授予贵州省黔南州非物质文化遗产，应用于头疗养生保健领域。

根据叶咔香的历史传承文化与产品特色优势，结合当下的消费群里年轻化市场环境，我们把苗族文化与现代生活融合，苗文化与现代生活的一体化。梳理出终端环境表现的品牌核心关键词：苗家（苗医、苗方、苗药）、传承（秘方、炮制及技法）、道地本草（黔药）。

梳理清楚叶咔香的历史文化与核心产品，那么在终端消费场景中，消费群体又是谁？叶咔香能为消费者提供哪些服务？为消费者解决什么问题？

品类聚焦 （我是做什么的）：头皮头发健康养护、头颈肩腰腿调理、 大众型养生保健

价值定位 （价值主张）：传承民族国粹，传播“苗医苗药，健康美丽“的养生文化

人群特质 （消费者画像）：脱发掉发、颈肩腰腿疼等亚健康人群

场景呈现 场景描述）：体现苗文化、传承历史、具有充分的服务空间，注重消费者体验

空间布局设计上以客户服务为主，兼顾灵活、多样性的思想，合理优化空间，化繁为简，合理提高空间的使用率与服务的舒适性。根据不同空间的功能和属性，整个空间分为以下几个区域：

前台接待区：形象墙、咨询、洽谈、沙龙、商务 

服务区域：多功能区、按摩区、包间区 

展示区：产品展示、设备仪器展示

公共区域：休息区、卫生间 

辅助区域：储物间、消毒间 

我们在整体终端设计上使用叶咔香品牌标准色，点缀苗医苗药，苗族蜡染、藤编等突显品牌深厚的文化特色，烘托出舒适、专业、人文的空间环境。通过设计体现品牌内涵提升品牌价值，使顾客进店能获得体验的舒适感以及愉悦感， 设计从灯光、色彩、造型、氛围等全方位各环节出发营造具有苗族文化特色的场景，以特有的装饰手法突出品牌文化价值并增强识别，人性化处理等细节考虑使顾客体验更舒心。