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中化厚圃
中国中化厚圃VI&SI全案设计 HOPE 2023-04-27 | Views : 12335
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  • 公司CO. 中化集团有限公司
  • 品牌brand 中化厚圃
  • 服务service 品牌全案、 视觉VI、 店面SI、 品牌策略、 宣传物料
  • Category : 服务其他 | Tags : 土壤健康 农资店设计
土壤要健康 厚圃来帮忙
Healthy and thick soil to help
 
项目背景/Project background

中化厚圃品牌隶属于中国中化先正达集团,是一家国务院国资委监管直属企业,由中国中化集团有限公司与中国化工集团有限公司联合重组而成,于2021年5月8日正式揭牌成立。

其“厚圃土壤健康+”服务平台是先正达集团中国土壤健康战略的重要落地实施载体,聚焦解决土壤问题,以“激发土壤健康潜能”为使命,致力于通过打造土壤健康O2O服务的创新商业模式和技术方案集成应用,解决耕地退化问题,帮助农户实现可持续种植和增产增收,并带动传统农资经销商向土壤健康服务转型。

目前,“厚圃土壤健康+”已在林地复耕、盐碱地治理、特色经作产业土壤健康提升、农田安全治理等方面打造多个成功案例。

厚圃土壤健康+”服务平台在启动仪式上发布合作伙伴计划,目前已成功落地第一批厚圃服务专区,赋能传统农资经销商向“土壤健康门诊”转型,根据战略规划,于是携手简米设计对线下店面终端进行全新的战略规划与落地呈现设计,为"厚圃(HOPE)"品牌的建设与加速发展赋能。

解决方案/Solution

沙发设计原理告诉我们,抛开沙发表象的坐垫、靠背等等,其实本质上它只是一张凳子!

同样我们回归原点,发掘本次厚圃设计项目的本质所在,我们得先静下心来,梳理这个项目最为显著的特点是什么,搞清他们文化属性是什么,目标客户与消费群又是什么!


厚圃是谁?

我是“厚圃”--土壤健康家(+)

代表着科学、权威、可信赖

厚圃是做什么的?

解决土壤问题与提升土壤健康

激发土壤健康潜能

让每一寸土地都成为丰收的沃土

厚圃为什么要这么做?

为了保障国家粮食安全

为了促进农民增长增收

为了实现商业成功和可持续发展

厚圃品牌战略?

基于土壤健康大数据,通过精确诊断,以有效大数据积累技术服务及综合解决方案,解决耕地土壤退化问题,激发土壤潜能,助理现代农业可持续发展

在本次品牌视觉重塑与终端店面形象设计中厚圃想要传播什么样的内容给消费者?

我能发现问题:诊断和发现土壤常见问题

我能解决问题:找到土壤问题的解决方案

我能公益服务:培育农户对土壤健康的认知,重塑土壤健康价值

我是权威专业值得信赖的:打造中化厚圃土壤健康品牌的影响力

没有调研就没有发言权,对于连锁品牌设计项目来说,调研可以激发灵感。最重要的是设计的理念是基于事实,是让设计创作基于品牌发展中客观纯在的问题为导向。因此,简米设计项目组团队在项目启动初期,远赴云南寻甸、宜良、建水等地进行实地的考察调研,发现并总结中化厚圃现存的问题。与终端消费者深入的沟通交流,了解他们的生活环境以及个人文化素养,精确地对描绘消费者画像。从消费视觉来设计呈现厚圃的终端视觉形象!

厚圃现有门店存在的三大问题

1、门店缺乏明确的功能分区。

2、现有产品陈列混乱、 分散。

3、土壤健康产品与肥料产品混合堆放,客户向农户推广存在很大难度,也很难形成明显区隔,现有门店空间和产品陈列很难体现土壤健康业务。

消费者画像梳理:好的设计必须是站在消费者角度来看待问题,那么中化厚圃的消费者他们是谁?他们有着怎样的特点?

他们是种植农户

他们是新时代农人

他们注重土壤可持续种植

他们注重投入产出

他们具有知识素养

他们相信专业

他们相信科技科技 


通过对厚圃的战略梳理确定超级话语:土壤要健康,厚圃来帮忙!

√作为土壤健康战略的一句超级语言

√明确了用户定位,激发了用户需求

√传播了厚圃品牌定位

√抢占了厚圃品牌在土壤健康品类的独占优势和领先地位

设计呈现上,我们根据线下门店调研并根据厚圃品牌定位梳理出的核心品牌气质属性:专业 、服务、 科技。

首先厚圃土壤健康标识图形设计,主要由三部分组成。最下面的绿色半圆环象征着双手;中间棕色的半圆分别象征为饭碗和土壤;最上面的图形在象征着粮食谷物、叶子花朵的同时,三片主叶也代表了粮食安全、生态环境健康及人类大健康,两片小叶子也寓意着通过线上和线下的O2O结合渠道模式来支撑厚圃土壤健康战略的发展。
最后形成的图形LOGO象征着厚圃用绿色的、科学的、可持续发展的技术方式去呵护土壤,让土壤恢复到富含有机质的沃土,让农民培育出绿色健康的农作物和植物,也寓意着土壤健康是粮食安全根基,做好土壤健康治理培育,农民才能种好粮食,中国人的饭碗里才能装满中国粮。

空间方面,我们按照模块化设计原则,对门店动线进行系统性规划,根据新客户动线、老客户动线、员工动线把产品功能分区合理结合。为人流提供清晰的脉络。做到高效组合。保证适应不同店态,同时保证品牌输出的形象统一性,降低运营成本。

厚圃土壤健康介绍模块放置在入口处,主要内容为厚圃土壤健康的介绍、品牌使命、愿景等,并做到分流作用,左侧放置五色土模型,以此为切入点让用户了解土壤。

科普区由三块展板组成,土壤健康重要性、土壤健康核心 指标与常见问题关系图谱、土壤剖面图展示。

土壤健康常见问题模块由四块展板组成,实际落地根据店面选择数量,上方使用海报的展示方式,可根据需求更换海报,下方展台为图片展示方式右侧放置展示牌讲述对应土壤问题的危害

吾土体检工作台模块下方展示土壤检测工具箱,玻璃罩体现专业性;上方左侧放置土壤胚盘,右侧的游标卡尺设计上可以整块单独取下,方便给用户展示讲解土壤各项数据指标。

土壤健康解决方案模块由设计方案中旗舰店四个展架组成,实际落地可根据店面面积及需求选择展架数量,单独展架可拆分、易安装方便落地。

土壤健康数字区模块设计成数字区的显示器用来用户建档存储信息,安装上使用可旋转支架臂固定在墙上,既做到方便使用同时也节省了一定的空间。

文化区模块由两个展架组成,实际落地根据店面选择数量,主要展示厚圃品牌衍生品,体现厚圃品牌文化。

交流洽谈区简洁的设计上兼顾了实用性及稳定性,也与整个空间协调统一。

 结果呈现Presentation of results 

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马上开启商务咨询 总监(注明:设计)