桃茗山鲜果茶品牌成立与2021年，位于山东临沂，是简米成功全案设计服的母婴连锁品牌“王子羊母婴”旗下品牌，（王子羊案列详见http://jeremycn.com/index.php/shows/1/258）基于甲方对王子羊母婴的成功设计服务的认可以及简米在连锁品牌包装领域的丰富经验，王子羊创始人盛总在做桃茗山项目时直接委托简米进行全案的包装设计。

桃茗山鲜果茶--桃式真滋味

时间：2021年

设计团队丨TEAM

项目管理：Aiven

空间设计总监：曾星

平面设计师：陈猪腩

空间设计师：葛新权

空间深化设计师：江丰

桃茗山鲜果茶从一开始的出发点即是打造奶茶连锁品牌，

品牌的包装设计按照简米连锁品牌设计的米字模型思路展开....

桃茗山的品牌设计

从米字模型理论开始

在当下，喝奶茶是追赶时尚和潮流的一种方式，在休闲、的时候,就会选择去奶茶店喝一杯奶茶消磨时光。生活水平提升,消费者休闲的时间增加,需要更多奶茶一类的休闲饮品来满足休闲生活。

奶茶店就像咖啡店一样，在为人们提供饮品的同时，也会为人们提供一个休闲放松的地方。奶茶店经营除了产品，也是一种环境氛围经营。这也说明奶茶店的空间环境气质对于发展起着至关重要的作用。

消费者画像 | Consumer portrait

消费群体的性别和年龄影响着他们对茶饮产品的偏好，购买的频率。

桃茗山的开店环境位于母品牌王子羊母婴的商超内，消费群体定位在年轻、时尚的宝妈们及儿童。设计呈现上风格需要兼顾年轻时尚的宝妈与儿童视觉，简约温馨的同时，空间环境不失欢快，让孩子一眼喜欢。而对于儿童消费群体必须注重绿色健康卫生，着重宣传零添加，少危害的绿色健康原料，产品的制作工艺，店内的卫生要求等。消费心理上宝妈们这一点甚至比自身的需求更重要

产品定位 | product positioning

桃茗山的产品定位主打桃文化鲜果茶，把桃类饮品做深做透，让消费者的心智认知提到桃茗山直接联想到桃饮品口味很好，纯天然，口味好，让消费者可以记住桃茗山的桃文化，产生情感共鸣。

品牌调性 | Brand tonality

VI设计系统是桃茗山的灵魂所在，我们在设计时与桃茗山主打的桃类水果茶这个类别主打产品结合，放大桃的元素识别价值，主色调鲜艳的红色，结合消费群体的喜好与审美视觉，开发出一系列的应用、IP、物料等。

门店设计则相对简洁，去繁就简，提升品牌质感，但因为桃茗山是一个初创的品牌，本身在起步阶段，我们在设计时避免极简，让门店环境不会显得品牌平淡无味，同时在融入品牌VI元素：如IP，VI色等，让消费者快速的记住桃茗山的品牌及气质调性。

桃茗山空间环境的两大核心区域：操作区、就餐区。休闲就餐区用采用VI色不锈钢渐变墙，用IP小桃君结合灯光技术，增强现代时尚感。我们常说眼睛是心灵的窗户，而操作区则是顾客对桃茗山奶茶健康奶茶的的见证，在满足操作区水槽、制冰机、冰箱、操作台等合理摆放，遵循连贯的动作保持就近原则的同时，确保整个流程一气呵成。同时把这个区域设置成开放形式，让顾客可以清晰的观看到整道制作工序，对产品放心。