店面氛围在整个品牌终端设计中也非常重要，无论是产品型终端还是服务型终端等。一个良好的店面氛围是吸引消费者的一个重要因素，能够让顾客产生一种亲切感以达到提高销售的目的。氛围是通过感知得到的，而与感知相关的便是人的视、听、味、触、嗅觉五觉，通过在感知上的精心设计以此提高消费者到店的体验感。
一.区域划分
店面设计一开始应该先考虑区域的划分。不同于住宅设计中有起居室、餐厅、厨房加两个或三个房间的固定格局。
连锁店注重效率，设计时会重点考虑动线和座位的设置。长期积累的经验证明这样确实有利于经营，但一成不变的格局缺乏新意。例如很多时候客人去餐饮店里不仅是为了享用美食，也为享受舒适的店内环境。因此，可以在设计上添加新意。
二. 灯光照明
在灯光的设计上首先要保证基础的照明，相较于空间或道具的本身材质，灯光对整体色彩的影响更大。
灯光可以让商品更有价值感，也可以让商品瞬间贬值。而且店铺照明灯具也是部分终端店面的重要装饰。通过灯光设计可以实现存在感、注意力、兴趣点、吸引力、诱惑力五个目标，为终端带来销售。
不同行业中终端照明设计差异巨大，产品型终端卖的是商品，服务型终端卖的是氛围。在产品型终端中，不同产品的类型、 档次等也影响照明设计如珠宝、化妆品等需要采用聚光加环境光。
三．座椅种类
座位种类繁多，采用什么样的座位、不同的座位如何分布，与整个店的氛围、特色密切相关。因此，首先要预估通常客人是单独一人还是几个人一同前来。例如来拉面店的客人大多是独自一人，因此吧台座和可以拼桌的大餐桌更合适，而去餐厅吃饭的顾客一般三五成群，可拼可拆的餐桌能灵活应对。
像形式多样的座位出现在统一空间，能够让气氛更随意。入口处附近放置高脚凳，能给人留下轻松随意的印象，逐渐往里变成沙发，又会增加一定的稳重感。
四.终端陈列
当消费者进入一个门店后，“产品” 将是整个店面的主角，陈列道具在终端设计中用于产品衬托营造空间氛围。陈列道具不仅能突出产品的优点，同时能体现品牌的形象。
陈列要有主次，由点及面，由面及块，整体划一，丰富有序。简单来说，陈列要做到整洁、规范、合理、和谐。陈列应遵循一定的步骤，首先要确定主客流方向， 其次要了解店铺分区，最后确定陈列规划。
陈列手法可以分为五种：场景陈列、重复陈列、层次陈列、对比陈列、对象陈列。
五. 色彩运用
终端设计中的色彩不同与一般的平面使用，因为所呈现的方式、状态等有诸多不同，平面上多以媒体、印刷等形态出现，而在空间运用中大为不同，通常采用表面加工色材料进行呈现。像色彩渐变等方式在终端里不易执行。
终端设计的主角是“产品”，所有的天花、地面、陈列道具等都不应过于突出，从而弱化了产品。因此通常采用大面积无色系材质(黑白灰)作为基础色或加入木纹等常用的材质装饰。过于鲜艳的颜色应慎重使用，在空间中易造成色彩视觉疲劳，特别是大面积的色彩使用。冷暖色的使用给人的感觉也是截然不同的。
为了体现品牌个性化，在终端设计中经常需要融入品牌标准色，一般只在重点区域进行点缀。
六. 材料选择
终端设计最终都是通过材料工艺来体现的，同样材料工艺的不同也决定了店面的氛围不同。
材料主要包括木质材料、金属材料、石材、人造石、石膏板、玻璃等。
材料的选择也要根据所做店面的行业属性去甄选，选择了适宜的材料后，加工工艺也尤为重要，不同的工艺可以呈现出不一样的魅力。
不同的材质给人的舒适感、触感、温度等都截然不同，在实际终端应用中应要根据品牌调性及终端产品的属性等灵活选择。
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总监（注明：设计）
