店面设计的基本思路。
店铺设计的基本原则，就是方便顾客进入商店，方便顾客看到商品，方便顾客购买商品。进行设计时，首先要确定一个整体的设计思路，下面是相关的要点：
1.商店是顾客寻找他们想要的物品的地方：
商店是顾客和商人进入类类库交易的场所。近来很受欢迎的「行销」观念，其中强调「顾客至上」或「消费导向」，才是商业运作的根本。
2.店内通道可供顾客使用：
店铺的设计要考虑到顾客的主导作用。为便于顾客参观和选购，通道设计必须使顾客能够自由地靠近商品摆放的位置，这样才能起到店内原有的功能。
根据用途，频道分为三类：
客户通道=客户通道。
雇员通道=雇员通道。
装卸货物=货物处理通道。
3.从商品角度考虑设计的基准：
我们所说的商品不只是所谓有形的，而是包含了所谓“服务”的无形商品。
4.商品受地点(立地条件)的限制。
5.在设计店面时，必须对店铺的构成要素进行调整：
铺面设计应以立地条件为基础。商店是为顾客而存在的，所以商店设计时除了要与经销商品互相关连外，还要以顾客为主，此时商品结构要根据帮个需要进行调整。
6.商店是消费者行为心理和商店运营效率的连接点：
专卖商店设计，不仅可以减少消费者的排斥心理，更可以激发消费群体对商店产生好感，愿意来此消费购物，同时也有利于提升销售业绩甚至经营效率。
7.商店的设计需要考虑到不同的运营效率问题：
具体地说，就是如何提升进货、上架、展示、贩坝等作业效率。第二，空间效率问题，也就是在一定的空间里，怎样才能最有效地放置物品。
二、商店的卖场，店头和店底部的顾客动机不同，如何区分两者之间的差异。
商店的前部：一般都是过路的行人顺道而行，虽然顾客数量很多，但购物的商品单价偏低。
商店底部部分：一般情况下，只有部分店头顾客会深入店底，或者进入车站购买一件商品。
中段：店前顾客进入店底所需经过的区域，顾客倾向便呈现出中间性格。
第三，设计和商品的视觉传达。
无论是那个零售商，都感觉到越来越多地利用商品、价格、促销和店铺位置来获得竞争优势，而事实上，商店本身也是可达表异化竞争优势的主题。
1.车间布置：
一种非常重要的办法是做好“动态规划”。另外一种方乡是提供多种通道，否则顾客可能会感到单调。一个好的配置必须达到给消费者适当的购物空间，同时要实现商品的最佳坪效。
2.搁置：
专柜设计中货架的主要功能是保留和展示商品，货架尽量不阻隔顾客的视线，而在商店尾部的墙壁上，可摆出较高的货架。
3.视觉传播：
将美感、符号设计和戏剧效果、符号设计和美工在帮助消费者在寻找商品或商品位置的同时，尤其是有图像的美工作品，更能引起顾客的注意。因此，应该注意以下要点：
(1)标志设计一美工必须符合店铺的形象。
(2)通知顾客。
(3)用美工维持商标的新鲜感。
(4)使客户能够迅速收到消息。
四个计数器。
通常的柜子是用玻璃封住的，叫做“闭合柜子”。但是最近逐渐有商家采用不带玻璃外罩的「开放式柜子」，方便顾客随意取货。它们是：
1.普通展示柜：一般都有1~2层货架。比如：百货商店的化妆品柜。
2.高柜：柜内物品要提至与人视线相同的高度，另外，高柜也能沿通道布置，真演某种标界作用，构成陈列重点。如：生活用品柜等。
3.矮柜：为人们提供从上到下俯视的柜子。适于展示珠宝。总而言之，矮柜适合展示高档商品，而且柜子里不宜放置过多、过杂的物品。低矮的柜子大多位于通道的中间。
展位方面：
箱型：放置在店门口，或靠近店里头部的地方，给人放松的感觉。比如：屈臣氏的商店头像是特卖箱。
2.阶梯式：有立体感，能让人一见钟情。比如：夜市的二十圆“套套乐”
3.货柜类型：普通超市或便利商店。
第五，灯光设计。
大体上可以分为三个部分：商店的装饰性、店内的装饰性和商品的颜色，首先从商店的灯光方面入手。
灯光，是为了吸引消费者的注意力，进而展示商品。尤其为了吸引消费者的眼球，橱窗和商品灯属于必需的重要用语，此外，还有营照店的氛围。
照度分为：直射、半直射、半直射、间接、全散射照明。
1.直接照明：仅允许光照射所需照明的方向，这一点仅用于想要照亮某一物体的情形。比如：出售手表的专柜。
2.半直接照明：先线主要照射目标以外，同时也向其他方向辐射。如：各种教室的照明器材。
3.间接照明：让光束向其他方向照射，再通过反射使目标物体变亮。比如：家具行使毛玻璃，使家具看上去更加唯美，舒适浪漫。
4.半间接照明：大部分都是朝上的主光源。比如：旅馆里精心雕刻的天花板。
第六，商品陈列设计。
显示设计必须从形式、强调、平冲、比例、和谐、秩序、反覆、韵律等表现美学要素。
1.形态——商品材料的排列和组合，与空间、造型、颜色、光线构成一个完美的整体。
2.强调——把商品主体烘托成鲜明、突出的视觉重心，强化一个细节的视觉效果和感觉。
3.比例——不同的比例会带来截然不同的感受。
4.和谐——在量和质的对比中，需要相互调和，才会有和谐感。
5.分割——能够把中间的一段降到或升高，那么这一部分就显得很明显。
6.灌装——架上空空的话，会给人一种商品匮乏的感觉。因此，除了商品外，还可以用花、道具代替。
7.均冲-求左右对称固然可以获得均冲。
8.节奏——间歇性的配置物品，却仍然嫌单调乏味。
七、结论：
一套完整的设计流程包含所有如何向客户销售货物的各个方面。这要包括店面设计、柜台设计、货架布置、卖场设计、视觉识别系统等等，等等。
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总监（注明：设计）
