特产类品牌在市场中面临着独特的机遇与挑战。一方面，特产拥有地域文化特色的天然优势；另一方面，在同质化竞争中脱颖而出并给消费者留下深刻印象并非易事。而通过专业的品牌 VISI 形象设计塑造品牌个性、传递品牌价值，能够为特产类品牌注入新的活力。尤其是由简米设计这样的专业团队操刀，能够极大地增强消费者体验感，为特产品牌注入新的活力。以下简小米将以 “赣礼”“丝路之花”“御食园”“百丈泉” 等品牌为例进行阐述。关注简小米，每日简话连锁！
塑造品牌个性传递品牌价值
一、标志设计传递特产精髓
简米设计在特产品牌标志创作上，会深入挖掘特产的核心元素。将独特外形、色彩以简洁而富有创意的方式融入标志图形中，通过巧妙的线条勾勒和色彩搭配，使其形神兼备，让消费者一眼就能识别出该特产的种类，在看到标志的瞬间就联想到产品的独特性，建立起初步的情感连接，这是增强体验感的关键起点。
二、包装设计营造独特触感与视觉冲击
材质选择
简米设计会依据特产的属性来挑选包装材质。若是易碎的特产，可能会选用坚固且有质感的硬纸盒，并在内部做好缓冲保护；对于一些食品类特产，如糕点，会采用具有一定防潮性且手感舒适的纸质包装，当消费者拿起包装时，能感受到其品质与用心，这种触感上的体验会提升他们对产品的好感度。
图案与色彩运用
在包装的图案设计上，会展现特产的产地风光、传统制作工艺场景等，像是一幅生动的故事画，把特产背后的文化底蕴呈现出来。色彩方面，选取特产本身具有代表性的颜色或当地文化中标志性的色彩组合，形成强烈的视觉冲击力，在货架上能够迅速吸引消费者的目光，让他们产生想要进一步了解产品的欲望，从而在购物过程中增强了探索和发现的体验感。
三、店铺空间设计打造沉浸式购物环境
特产品牌线下店铺，简米设计会将品牌的 VISI 元素融入空间布局。从店面招牌的醒目设计，到店内陈列架的造型与摆放方式，都与品牌风格保持一致。比如打造一个具有乡村田园风的特产店，采用木质货架、悬挂着的干花和农作物装饰，营造出亲切、自然的氛围，消费者走进店内，仿佛置身于特产的发源地，沉浸在浓厚的地方特色之中，这种身临其境的体验能够延长他们在店内的停留时间，增加购买的可能性，并且让消费者在购物过程中获得愉悦和满足，大大增强了品牌与消费者之间的互动体验。
四、品牌视觉一致性构建品牌信任
简米设计确保特产品牌在各种宣传渠道和产品展示环节都保持统一的 VISI 形象。无论是线上的官方网站、社交媒体广告，还是线下的宣传海报、产品包装等，都使用相同的标志、字体、色彩搭配和图形风格。这种一致性让消费者无论在哪里接触到该品牌，都能迅速识别并强化记忆，使消费者感受到品牌的专业性和稳定性，从而建立起对品牌的信任，而信任是提升消费者体验感的重要基石，它会让消费者在购买和使用特产的过程中更加安心和舒心，逐渐形成对品牌的忠诚度，最终实现特产品牌的长期发展和市场竞争力的提升，这也正是简米设计致力于为特产品牌实现的 VISI 形象设计价值所在。
简米设计作为专业的设计团队，在特产类品牌 VISI 形象设计方面有着丰富的经验，以下将以 “赣礼”“丝路之花”“御食园”“百丈泉” 等品牌为例进行阐述。
“赣礼”地域文化与现代设计的融合
“赣礼” 作为江西赣礼旅游开发有限公司旗下品牌，专注于江西特色产品。简米设计在其 VISI 形象设计中深入挖掘江西地域文化。在标志设计上，融入了江西独特的文化元素，如红色文化、历史文化等标志性符号，使消费者一眼就能识别出其与江西的紧密联系。这种地域文化元素的运用，让消费者在购买 “赣礼” 产品时，仿佛是在挑选一份承载着江西记忆与情感的礼物，增强了消费者对产品的认同感和归属感。
在包装设计方面，简米设计根据不同特产的特点，采用具有江西特色的材质和图案。例如，对于以传统手工艺制作的特产，选用古朴质感的纸张，搭配展现江西传统工艺场景的图案，如景德镇瓷器制作、婺源油纸伞绘制等，使消费者在接触包装时就能感受到江西传统文化的魅力，提升了产品的文化内涵和附加值。在店面 SI 设计上，营造出浓厚的江西地方特色氛围，从店内装饰到陈列布局，都传递出江西独特的风土人情，让消费者如同置身于江西当地的特色集市，沉浸在地域文化的体验中，从而加深对品牌的印象和好感。
“丝路之花”跨文化特色的呈现
“丝路之花” 依托独特的贸易资源，提供国内外特色食品。简米设计在其 VISI 形象设计中突出了跨文化特色。标志设计融合了丝路沿线国家的文化元素，如中亚的传统图案、俄罗斯的艺术风格等，体现了品牌在产品甄选上的多元文化背景。这种跨文化的标志设计，让消费者感受到品牌的国际化视野和独特魅力，激发了他们对不同文化美食的探索欲望。
在包装设计上，针对国外进口产品，运用富有异域风情的色彩和图案，展示产品的原产国特色；对于国内特色食品，则强调地域代表性元素，突出 “舌尖上的特中特” 主题。例如，国外的有机食品包装可能采用当地传统的色彩搭配和标志性建筑图案，而国内的野生食品包装则突出产地的自然风光和生态环境。这种差异化的包装设计，不仅使产品在视觉上更具吸引力，还能帮助消费者更好地了解产品的来源和特色，提升了购物过程中的探索体验。在店面 SI 设计中，打造出融合多元文化的空间氛围，设置不同国家和地区的产品展示区，通过装饰元素和陈列方式展现各地文化风情，为消费者提供了一个跨文化的购物环境，增强了消费者对品牌的信任和对产品的兴趣。
“御食园”传统与现代的传承创新
“御食园” 有着深厚的历史文化底蕴。简米设计在其 VISI 形象设计中注重传统与现代的结合。标志设计保留了传统皇家元素，如御印、龙纹等，同时进行现代简约的处理，使标志既彰显了品牌的历史传承，又符合现代消费者的审美。消费者看到标志时，能立刻联想到品牌的皇家御点身份，感受到其悠久的历史和精湛的工艺。
在包装设计上，采用现代的包装技术和材料，确保产品的保鲜和品质。同时，运用传统的京味文化元素，如京剧脸谱、老北京建筑等，进行创意设计。例如，将京剧脸谱元素巧妙地融入糕点包装，使消费者在品尝美食的同时，也能领略到北京传统文化的魅力。这种传统与现代的融合包装设计，为产品增添了文化魅力和艺术价值，提升了消费者的购买欲望。在店面 SI 设计方面，打造出具有京味特色的传统与现代相结合的空间。店内装饰采用老北京的传统元素，如四合院的建筑结构、传统的灯笼等，同时配备现代的展示设施和舒适的购物环境。消费者在店内购物，仿佛穿越时空，体验到传统与现代交融的独特氛围，增强了对品牌的认同感和忠诚度。
“百丈泉” 自然生态的视觉传达
“百丈泉” 品牌主打绿色生态特产。简米设计在其 VISI 形象设计中着重体现自然生态理念。标志设计可能以百丈泉的自然景观为灵感，如青山绿水、清泉瀑布等元素，通过简洁的线条和清新的色彩呈现，使消费者一眼就能感受到品牌的自然生态属性。这种与自然紧密联系的标志设计，让消费者对产品的天然、绿色特质产生信任和向往。
在包装设计上，大量运用自然元素的图案和环保材料。例如，以森林、溪流、飞鸟等图案装饰包装，采用可降解的环保纸张或可再生材料制作包装容器。消费者在接触产品包装时，如同触摸到大自然，增强了对产品绿色环保品质的感知。同时，包装上还可以标注产品的生态种植、养殖过程和环保理念，进一步传递品牌的价值观。在店面 SI 设计中，营造出亲近自然的购物环境。店内采用木质结构、绿色植物装饰，模拟自然生态场景，让消费者仿佛置身于百丈泉的自然环境中，感受大自然的清新与宁静。这种自然生态的店面设计，与产品特色相呼应，提升了消费者的购物体验，使消费者在购买产品的过程中获得身心的愉悦。
通过对 “赣礼”“丝路之花”“御食园”“百丈泉” 等品牌的分析可以看出，简米设计在特产类品牌 VISI 形象设计中发挥着重要作用。简米设计能够深入挖掘特产背后的地域文化、历史故事、自然生态等特色元素，并将其巧妙地融入品牌的标志、包装、店面 SI 等各个方面，为消费者创造出独特而丰富的体验感。无论是地域文化的认同感、跨文化的探索欲望、传统与现代结合的文化魅力，还是自然生态的亲近感，都能通过简米设计的精心打造得以实现。这些体验感不仅能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，还能培养消费者的忠诚度，使特产类品牌在市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。简米设计以其专业的设计理念和创新的设计手法，为特产类品牌注入了灵魂，成为特产类品牌提升消费者体验感、塑造品牌形象的有力合作伙伴。
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简米总结：
特产类品牌在市场竞争中，通过专业的品牌 VISI 形象设计来增强消费者体验感至关重要。以简米设计参与的 “赣礼”“丝路之花”“御食园”“百丈泉” 等品牌为例，“赣礼” 将江西地域文化与现代设计融合，从标志到包装再到店面 SI 设计，展现江西特色，提升消费者认同感；“丝路之花” 突出跨文化特色，其标志及包装设计体现多元文化，店面 SI 营造跨文化购物环境，激发消费者探索欲；“御食园” 注重传统与现代传承创新，标志兼具传统元素与现代审美，包装和店面设计传递品牌历史底蕴与现代魅力；“百丈泉” 着重自然生态的视觉传达，标志、包装及店面设计围绕自然元素展开，让消费者感受绿色环保特质。总之，简米设计能够挖掘特产品牌特色元素融入各设计环节，创造独特体验感，吸引消费者、培养忠诚度，助力特产类品牌脱颖而出并持续发展，成为其塑造品牌形象的有力支撑。
备注：文中配图为简米服务案例“赣礼”、“丝路之花”、“御食园”、“百丈泉”等
文/简小米
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总监（注明：设计）
