连锁家电品牌如何脱颖而出并提升品牌附加值？SI（Space Identity）设计，即空间识别系统设计，作为品牌视觉形象在空间环境中的延伸与拓展，正发挥着日益重要的作用。而简米设计，作为专业的设计团队，在连锁家电品牌的 SI 设计领域有着独特的见解与丰富的经验，能够为品牌注入新的活力与价值。今天，简小米将结合 “志高”、“美菱”、“创维”等案例进行具体分析，深入探讨连锁家电品牌如何借助SI设计实现这一目标。关注简小米，每日简话连锁！
SI设计：让家电终端脱颖而出
一、统一且独特的空间形象塑造品牌辨识度
连锁家电品牌的门店遍布各地，通过简米设计打造统一的 SI 设计体系，可以确保每一家门店都拥有一致的空间形象。从门店的外观招牌、店面布局到内部装饰风格、陈列道具等，都遵循标准化的设计规范。例如，采用统一的品牌主色调、标志性的图案或造型元素，让消费者在不同城市、不同区域都能迅速识别出品牌。这种高度的辨识度有助于品牌在消费者心中建立起深刻而持久的印象，使品牌形象更加深入人心，从而提升品牌附加值。
以后文会提到的创维连锁家电品牌为例，简米设计为其规划了以创维蓝为主色调，搭配渐变装饰的空间风格。在门店外观上，巨大而醒目的品牌 logo 搭配流畅的线条造型，极具现代感与科技感。进入店内，整齐划一的陈列货架、统一的灯光设计以及带有品牌标识的展示道具，让消费者仿佛置身于一个精心打造的家电展示殿堂。这种统一且独特的空间形象不仅吸引了消费者的目光，还让他们对品牌的专业性和规范性产生了高度认可，进而愿意为品牌支付更高的价格，实现了品牌附加值的提升。
二、优化空间布局提升消费者购物体验
简米设计注重从消费者的购物行为和心理出发，对连锁家电品牌门店的空间布局进行精心优化。合理规划各个功能区域，如产品展示区、体验区、销售区、售后服务区等，使消费者在店内能够流畅地浏览商品、进行体验和咨询购买，减少购物过程中的困扰与不便。
在产品展示区，根据家电产品的种类、功能和热门程度进行分类陈列，并设计巧妙的展示方式，如利用高低错落的货架、旋转展示台等，让每一款产品都能得到最佳展示效果，方便消费者观看和比较。体验区则配备了舒适的环境和专业的演示设备，让消费者可以亲身体验家电产品的功能与优势，如在智能家电体验区，消费者可以通过互动式操作感受智能家居系统带来的便捷生活。销售区设置在显眼且易于到达的位置，销售人员能够及时为消费者提供专业的咨询与服务。售后服务区则注重营造温馨、可靠的氛围，让消费者在购买后对产品的售后保障充满信心。
通过这样的空间布局优化，消费者在店内的购物时间得到有效利用，购物体验更加愉悦和高效。满意的购物体验会让消费者对品牌产生好感和忠诚度，愿意再次光顾并推荐给他人，从而提升品牌的口碑和市场竞争力，间接增加品牌附加值。
三、融入品牌文化与故事传递情感价值
简米设计深知品牌文化对于提升品牌附加值的重要性，在连锁家电品牌的 SI 设计中巧妙地融入品牌文化与故事元素。通过空间环境的营造、装饰细节的处理以及展示内容的策划，将品牌的历史传承、价值观、创新精神等以生动形象的方式展现给消费者。
例如，在门店的休息区设置品牌文化展示墙，以图片、文字和实物相结合的方式讲述品牌的发展历程、经典产品的诞生故事以及品牌在社会责任方面的努力。在产品陈列区，为每一款具有代表性的产品附上简短而富有情感的介绍文案，阐述其背后的设计灵感和技术创新突破。此外，还可以在店内播放品牌相关的宣传视频或音乐，营造出与品牌文化相契合的氛围。
当消费者在购物过程中感受到品牌深厚的文化底蕴和独特的情感魅力时，他们与品牌之间就建立起了一种超越产品功能的情感联系。这种情感共鸣会使消费者对品牌产生更高的认同感和归属感，不再仅仅将其视为购买家电的场所，而是一个具有文化内涵和情感温度的品牌空间。从而使品牌在消费者心目中的形象更加丰满和立体，品牌附加值也因此得到显著提升。
四、灵活创新的设计适应市场变化与升级
市场环境和消费者需求不断变化，连锁家电品牌的 SI 设计也需要具备灵活性和创新性。简米设计团队时刻关注行业动态和市场趋势，为连锁家电品牌提供与时俱进的 SI 设计方案。
在设计过程中，采用模块化、可组合的设计理念，使门店空间能够根据不同的场地条件、经营策略和季节促销活动等进行灵活调整与变化。例如，在节假日或新品上市期间，可以快速更换店内的展示模块、装饰元素或宣传海报，营造出相应的节日氛围或新品推广氛围，吸引消费者的关注并激发他们的购买欲望。同时，简米设计还积极探索新的材料、工艺和技术在 SI 设计中的应用，如引入智能互动展示设备、环保节能材料等，提升门店的科技感与环保形象，为消费者带来全新的购物体验。
这种灵活创新的 SI 设计能够使连锁家电品牌始终保持新鲜感和吸引力，在激烈的市场竞争中抢占先机，持续提升品牌附加值，满足消费者日益多样化和个性化的需求。
连锁家电品牌SI设计成功范例
志高中央空调
“SI 设计提升品牌附加值”
一、统一品牌形象，增强品牌辨识度
简米设计为志高中央空调旗舰店打造的 SI 形象系统极具特色。在品牌标识呈现上，将官方 LOGO 以醒目的方式置于店面显眼位置，采用金属材质与精致工艺制作，使其在光照下熠熠生辉，凸显品牌质感。
品牌标准色被大面积应用于店内墙面、展示架以及装饰线条等各个部分，形成强烈的视觉冲击力与整体感。例如，墙面采用与品牌标准色一致的浅绿色涂料，搭配白色的展示架，营造出清爽、专业的空间氛围。
在功能区规划方面，开放式展示区设计独特，运用错落有致的多层金属展示架，以不同的角度和高度展示志高中央空调的各类产品，让顾客能够全方位地观察产品细节，无论是空调的外观设计、材质质感还是内部构造都能一目了然。咨询区设置在入口附近的角落，以半开放的空间形式打造，配备舒适的沙发和茶几，方便顾客在轻松的氛围中及时获取专业的产品信息与服务，同时保证了交流的私密性。体验区更是一大亮点，利用先进的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，顾客可以身临其境地感受志高中央空调在不同家居和商业场景中的实际运行效果，如在模拟的豪华别墅客厅中感受空调的静音效果和精准控温，或者在大型商业办公空间里体验多联机系统的高效节能与智能管理。
照明设计依据产品特点进行分区调控，在产品展示区采用聚光灯，突出产品的关键部位和特色设计，如独特的出风口造型、智能操控面板等；在休息区则使用柔和的暖光灯，营造舒适放松的环境。
环保材质的选择贯穿整个店铺，从地板采用的环保木质材料到装饰线条使用的可回收塑料，既符合现代环保理念，又确保了长期使用过程中的稳定性与美观性。通过这样的设计，志高旗舰店在市场中树立起了鲜明独特的品牌形象，极大地增强了品牌辨识度，为品牌附加值的提升奠定了坚实的基础。
二、优化空间布局，提升购物体验
志高旗舰店的空间布局充分考虑了顾客的购物流程。入口区以一块巨大的动态展示屏吸引顾客的目光，展示屏上滚动播放着志高的品牌广告、最新产品亮点以及用户好评视频等内容，瞬间抓住顾客的注意力并激发他们的兴趣。
形象区设置了大型的产品模型以及品牌荣誉展示墙，通过立体的产品模型展示让顾客对志高中央空调的外形和尺寸有直观的感受，品牌荣誉展示墙则以灯光效果突出展示志高多年来获得的各种行业奖项、技术专利证书等，彰显品牌的强大实力和卓越品质。产品展示区按照产品系列与功能进行分类，采用环形布局，顾客可以沿着环形通道轻松环绕浏览各个产品系列，并方便地进行对比。同时，设置了互动式展示台，顾客只需点击屏幕，就可以查询到产品的详细信息、技术参数、安装案例以及用户评价等内容，为顾客的决策提供全面的参考。
洽谈区位于店铺的深处，以安静舒适为设计原则，配备了先进的隔音设施，确保外界的噪音不会干扰到顾客与销售人员的交流。洽谈区内摆放着舒适的桌椅，采用人体工程学设计，让顾客在长时间的洽谈过程中也不会感到疲惫，营造出私密、专业的交流环境。
此外，店内还设置了智能导览系统，顾客可以通过扫描二维码，输入自己的需求和偏好，获取个性化的购物路线推荐以及产品介绍信息，提高购物的效率和便捷性。品牌故事墙位于店铺的核心通道旁，以多媒体的形式生动地讲述志高的发展历程，从早期的创业故事、技术研发的突破到市场拓展的成功案例，增强了顾客与品牌的情感连接，使购物体验更加丰富多元，进而提升了品牌附加值。
三、融入品牌文化，传递情感价值
在志高旗舰店中，简米设计通过多元文化元素的巧妙植入，成功地传递了品牌情感。入口处的品牌故事墙以浮雕与光影结合的创新形式，生动地展现了志高的发展历程。浮雕部分刻画了志高创始人带领团队艰苦奋斗的场景，光影效果则在不同时段投射出志高在技术研发、生产制造以及市场推广等方面的重要里程碑事件，如首次推出具有创新性技术的中央空调产品的时刻，让顾客在踏入店门的瞬间就被深深吸引，深刻感受到志高品牌背后的坚韧不拔与创新精神。
店内设置的文化长廊，展示了志高参与社会公益活动的照片与事迹，例如志高为贫困地区学校捐赠空调改善学习环境的照片，以及在自然灾害救援中提供应急电力保障的报道等，体现了品牌的社会责任与担当，让顾客对志高品牌产生敬意。在产品展示区，为每一款产品精心设计了文化内涵介绍牌，讲述其设计灵感来源与对生活品质提升的意义。比如一款主打节能的中央空调产品，介绍牌上会讲述志高如何关注全球能源问题，以环保节能为理念进行产品研发，这款产品如何帮助家庭降低能耗支出，同时为保护环境做出贡献等内容。
体验区播放着志高员工讲述品牌故事与产品匠心的视频，员工们用亲身经历讲述在产品设计、生产过程中的严格把控与用心付出，让顾客深入了解品牌背后的人文精神。这种文化氛围的营造使顾客在购物时与品牌产生强烈的情感共鸣，愿意为品牌的文化价值买单，从而有效地提升了品牌附加值。
美菱电器
“SI 设计提升品牌附加值”
一、统一品牌形象，增强品牌辨识度
美菱电器线下体验店在简米设计的 SI 策略助力下，实现了品牌元素的高度统一与协调。店面外观以美菱标志性的深紫色为主调，搭配简洁流畅的银色线条造型，使整个店面在视觉上极具现代感与时尚气息。
门头的品牌字体经过特殊设计，笔画粗细适中，字体结构简洁明了，在保证高识别性的同时，与整体店面风格相得益彰，彰显出美菱品牌的现代与高端形象。店内装饰从天花板的造型到地面的导视标识，美菱的品牌色彩与字体风格贯穿始终。天花板采用紫色的金属格栅与白色的透光板组合，形成独特的光影效果，同时在格栅上间隔镶嵌着美菱的品牌标识，强化品牌印记。
地面的导视标识采用银色金属材质制作，上面印有白色的美菱字体与箭头指示，不仅起到引导顾客的作用，还进一步突出了品牌形象。展示区的货架设计融入了美菱品牌的几何元素，如梯形的展示架侧面与圆润的边角处理，使货架既具有独特的造型美感，又与美菱电器的产品风格相呼应。产品介绍牌采用统一的设计模板，以深紫色为底色，白色字体清晰地标注产品名称、型号、功能特点等信息，在展示产品的同时，再次强化了品牌印记。
这种全方位、无死角的品牌元素展示，让消费者无论在店内的哪个角落，都能迅速被美菱品牌的强大气场包围，在消费者心中构建起清晰且深刻的品牌印象，使得美菱在众多家电品牌中脱颖而出，有效提升了品牌附加值，让消费者在购买决策时更倾向于美菱的高品质产品与优质服务。
二、优化空间布局，提升购物体验
美菱体验店的空间布局聚焦于产品展示与消费者互动的深度融合，为顾客带来独特的购物体验。展示区采用场景化布局，精心模拟不同风格的家居厨房与客厅环境，将美菱冰箱巧妙地嵌入其中，使消费者能够直观地感受产品在实际生活中的适配性和使用效果。
例如，针对美菱大容量对开门冰箱，设置了一个开放式的现代简约厨房场景，厨房的橱柜设计与冰箱的外观颜色和材质相互搭配，展示台上摆放着新鲜的食材和精美的餐具，通过这样的场景展示，消费者可以清晰地看到冰箱在这样的厨房环境中不仅能够完美融入，还能凭借其大容量的存储空间轻松收纳各种食材，同时展示冰箱的保鲜功能，如通过透明的保鲜抽屉展示蔬菜、水果在冰箱内长时间保持新鲜的状态。
体验区设置了多个功能各异的体验站，以满足消费者不同的需求。在保鲜体验站，配备了专业的保鲜测试设备，消费者可以亲自将不同种类的食材放入美菱冰箱的不同保鲜区域，设定一定时间后取出观察食材的保鲜程度，如对比普通冰箱和美菱冰箱中肉类的色泽、水分流失情况以及蔬菜的新鲜度等，通过实际测试，让消费者更加深入地了解美菱冰箱卓越的保鲜技术。在智能控制体验站，消费者可以通过手机 APP 远程操控冰箱，体验美菱冰箱的智能互联功能，如远程调节冰箱温度、设置食材保鲜提醒等，感受智能家电为生活带来的便捷。
店内合理规划了通道宽度与走向，确保顾客能够流畅地穿梭于各个区域，并且在关键位置设置了产品推荐与导购标识，这些标识采用简洁明了的设计风格，以美菱品牌色为底色，白色箭头和文字清晰地指示顾客前往不同的产品展示区和体验区，方便顾客快速找到自己感兴趣的产品和服务。此外，店内还设置了消费者反馈区，配备了电脑终端和意见簿，顾客可以在此留下对产品与服务的详细意见和建议，美菱工作人员会定期收集和整理这些反馈信息，以便不断优化产品和服务。这种以消费者为中心的空间布局优化，有效提高了消费者对美菱品牌的满意度与忠诚度，助力品牌附加值提升。
三、融入品牌文化，传递情感价值
美菱体验店在设计过程中巧妙地融入了丰富的品牌文化元素，深入展示品牌的发展历程，让消费者深刻见证美菱多年来在电器制造领域的坚守与创新之路。以历史文化展示区为核心，通过精心收集和整理的老照片、旧报纸、复古冰箱模型等珍贵元素，重现美菱从 1983 年毅然决定转产家用冰箱开始，历经技术升级、产品迭代、市场拓展等各个重要发展阶段的历史画卷。例如，展示区陈列着美菱第一款家用冰箱的原型机，旁边配以详细的文字介绍，讲述这款冰箱在当时的技术创新点和市场反响，让消费者能够直观地感受到美菱品牌的历史沉淀。
展示区旁设置了互动触摸屏，顾客可以点击查看美菱在不同时期的技术创新与市场突破详细介绍，如美菱在冰箱保鲜技术方面的多次重大突破，从早期的简单温度控制到如今的多种保鲜技术融合，以及美菱冰箱在国内外市场的销售增长曲线和重要市场拓展事件等，通过这些互动展示，让消费者更加深入地了解美菱品牌的创新活力。在产品体验区，将美菱品牌文化标语巧妙地融入装饰背景，如 “美菱，为美好保鲜” 的标语以艺术字形式呈现于冰箱展示背景墙，采用金属材质制作，通过灯光效果突出显示，不仅起到装饰作用，还时刻向消费者传递美菱的品牌理念。
同时，店内定期举办美菱品牌文化讲座与新品发布会结合的活动，邀请美菱的老用户分享使用美菱产品的感人故事，如一位老用户讲述美菱冰箱陪伴其家庭度过几十年岁月，见证家庭成长的故事，让新用户能够感受到美菱产品的可靠性和情感价值。新用户则可以在活动中参与产品体验与文化交流，与美菱的研发人员、销售人员进行面对面的互动，深入了解产品的性能和品牌文化内涵。这种文化传递方式让消费者对美菱品牌产生敬意与认同感，增加了品牌的情感魅力，提升了品牌附加值。
创维线下体验店
“SI 设计提升品牌附加值”
一、统一品牌形象，增强品牌辨识度
创维线下体验店在简米设计的精心打造下，SI 设计充分彰显了品牌特色与个性。空间布局上，以创维品牌的核心视觉元素 —— 简洁的线条与独特的几何形状为灵感，规划出流畅且富有节奏感的购物路线。顾客从店外就能看到店面外观采用了大量的金属线条与玻璃材质，构建出简洁而富有科技感的造型，创维的品牌标识醒目地镶嵌在玻璃幕墙上，在阳光或灯光的照耀下格外引人注目。
进入店内，在陈列展示方面，采用定制化的展示架，其造型以创维产品的科技感为设计导向，例如展示架的框架采用金属材质打造出硬朗的线条，搭配透明的玻璃隔板，既能够稳固地展示产品，又能让产品仿佛悬浮在空中，突出产品的科技感与时尚感。产品摆放注重层次与组合，将新品与明星产品放置在最显眼的位置，并且通过巧妙的灯光设计加以突出。例如，在展示创维最新款的智能电视时，采用环绕式的灯光布置，从不同角度照亮电视屏幕，使其显示效果更加出众，吸引顾客的目光。
装饰细节上，如墙面的纹理图案采用了与创维品牌标识相似的几何纹理，经过特殊处理后呈现出一种科技质感；休息区的沙发面料选用了带有金属光泽的材质，并且在沙发靠背处绣上了创维的品牌标识，甚至店内背景音乐都经过精心挑选，是一首具有科技感与未来感的电子音乐，与品牌形象相得益彰。通过这种统一且独具匠心的 SI 设计，创维在市场中树立起了极高的品牌辨识度，消费者在不同地区的体验店都能迅速识别并产生亲切感与信任感，为品牌附加值的增长注入了强大动力。
二、优化空间布局，提升购物体验
创维线下体验店的空间布局以消费者体验为核心进行了创新设计，为顾客打造了一个便捷、舒适、富有科技感的购物环境。店内划分出电视体验区、智能家居体验区等多个主题区域，满足不同顾客的需求。电视体验区采用沉浸式观影布局，配备了顶级的环绕音响系统与舒适的电动躺椅，让顾客仿佛置身于私人影院之中。不同尺寸与技术类型的电视分区展示，如 OLED 电视体验区、量子点电视体验区等，并且在每个子区域内设置了对比观影区，方便顾客直观地感受不同产品画质与音效的差异。
例如，在对比观影区，同时播放相同的高清视频片段，顾客可以通过切换不同的电视，清晰地看到 OLED 电视在黑色表现上的深邃与纯净，量子点电视在色彩鲜艳度和亮度上的优势等。智能家居体验区以模拟现代家庭户型构建，顾客可以在各个房间体验创维智能家电的联动控制，如在客厅通过智能语音控制电视、空调、灯光等设备，感受智能家居带来的便捷与高效；走进卧室，可以体验创维智能空调与智能窗帘的联动，根据睡眠模式自动调节温度和光线。
通道设计宽敞明亮，宽度足以容纳多人并行和购物车顺畅通行，且在通道两侧设置了休息长椅与产品展示台的组合，休息长椅采用符合人体工程学的设计，配备柔软的坐垫和靠背，让顾客在购物疲劳时能够得到充分的休息，同时在休息过程中还可以近距离观察展示台上的产品，如一些小型的创维智能家电配件或新品样机等。
互动区设置了丰富多样的游戏体验与社交分享功能，顾客可以在体验创维游戏电视后，将自己的游戏成绩通过店内的社交分享设备分享到社交媒体上，与朋友互动交流，增加购物的乐趣。这种人性化且富有创意的空间布局极大地提升了购物的愉悦感，增强了创维品牌在消费者心中的好感度，有力地推动了品牌附加值的提升。
三、融入品牌文化，传递情感价值
创维线下体验店借助简米设计将品牌文化深度融入空间，以科技文化为主题，为顾客带来独特的品牌文化体验。在入口处设置了科技感十足的时光隧道展示区，通过光影与动画的巧妙结合，展示创维在电视技术发展历程中的关键创新成果。例如，隧道的一侧墙壁以投影的形式展示从创维早期的传统显像管电视到液晶电视、OLED 电视的技术演变过程，伴随着动画效果和文字解说，让顾客清晰地了解创维在电视技术领域的不断探索与突破；隧道的地面采用了感应式灯光设计，当顾客走过时，会亮起与创维不同发展阶段相关的图案和文字，如走过某一区域时，地面灯光显示出创维推出首款智能电视的时间和技术亮点等。
店内的产品体验区以科技文化元素进行装饰，展示架采用金属与玻璃材质结合，体现科技与时尚感，同时在产品介绍中融入创维的科技研发故事与未来科技愿景。例如，在介绍一款创维智能电视时，除了常规的产品参数和功能介绍外，还会讲述这款电视背后的研发团队如何克服技术难题，以及创维对未来智能电视发展方向的展望，如更加智能化的人机交互、更逼真的画质呈现等。
休息区设置了创维科技文化阅读角，提供品牌相关的科技杂志与书籍供顾客翻阅，这些书籍和杂志涵盖了创维的技术研发成果介绍、行业动态分析以及科技趋势预测等内容，让顾客在休息之余能够深入了解创维的科技文化内涵。通过这种全方位的文化融入，消费者与创维品牌建立起了深厚的情感纽带，在购买产品的同时参与创维的科技文化之旅，提升了创维品牌的附加值，巩固了消费者对品牌的长期支持与选择意愿。
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综上所述，简米设计通过在连锁家电品牌的 SI 设计中从统一形象塑造、空间布局优化、品牌文化融入以及灵活创新等多个方面发力，能够有效地提升品牌附加值。在未来的市场竞争中，连锁家电品牌应重视 SI 设计的作用，借助简米设计等专业力量打造具有独特魅力和高附加值的品牌空间，从而实现品牌的可持续发展与长远成功。
简米总结：
连锁家电品牌通过与简米设计合作开展 SI 设计，在统一品牌形象、优化空间布局与融入品牌文化方面成效显著。如志高中央空调旗舰店，其 SI 设计使品牌标识鲜明、功能区规划独特、文化元素丰富多元，大幅增强辨识度、提升购物体验并传递情感价值；美菱电器线下体验店借助简米设计实现品牌元素高度统一、空间布局利于互动、文化展示深入且多元，有效提升品牌附加值；创维线下体验店经简米打造，空间布局彰显个性、主题区域体验感强、文化融入独具匠心，有力地树立品牌辨识度、增强消费者好感与忠诚度并巩固品牌地位，为连锁家电品牌在激烈市场竞争中提升品牌附加值提供了成功范例与有效途径。
备注：文中配图为简米服务案例“志高”“美菱”“创维”等
文/简小米
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总监（注明：设计）
