绍兴柯桥汇明装饰材料有限公司，是国内一家为国际时装品牌提供提花时装面料的大型综合性企业，提花墙布生产企业，国家提花织造技术研发实验基地。提花-代表着中国织造技术的最高成就。提花织造以其悠久的发展史和独特民族风格荣膺中国织造史活化石之称。从战国时期的“锦官城”到清朝的”织造府“，中国历朝历代都十分重视织造。在中华民族千年历史长河中，我国统治阶级的服饰，始终以高档提花织物为主，如提花丝绸，提花织锦等，在古代中国提花织物可谓是高贵身份的象征。时至今日，名满天下的中国四大名锦以其独特的提花织造工艺和艺术表现力被誉为”东方瑰宝“。2006年，蜀锦织造技艺经国务院批准列入第一批国家级物质文化遗产名录。汇明提花墙布继承和发扬中国织造文明，一丝一线诠释提花织造的历史文化价值和艺术价值，让古老的工艺焕发全新光彩。

“传承千年提花技艺，织造艺术居家生活！”是汇明始终追求的目标。汇明始终相信艺术和生活是相依相存的，艺术创作的动因是来源于我们对美好生活的无限向往和不断追求。将现代提花织造技艺与家居生活极具创意的融合，让汇明的每一件作品都闪烁智慧和文明的艺术光彩。我们一直致力于为人类创造轻松致雅的家居艺术生活空间，创造一种艺术与生活和谐共存、体贴入微的现代家居生活环境。根据市场环境的发展，汇明需要与消费者在终端视觉中形成共频，于是携手简米进行本次的形象升级设计。

品类聚焦：专注提花研究与织造

价值定位：传承千年提花技艺，织造艺术居家生活

消费人群画像：

品牌升级的核心要务：消费者洞察

用户画像不是结果，而是一个开始，不是回答对与错，而是进行取舍。用户画像本质上是将产品人格化，通过产品人格化，让一部分人产生情感上的共鸣，让另一部分人产生精神上的向往。富人因为稀缺所以消费稀缺；中产标榜 学识与文化，所以需要定义品质和意 义；前进中的青年希望被接纳又要彰显 个性，所以依附时尚。 用户画像展现的是产品的人格魅力，功 能与品质之于产品就像是产品的体格指 标，一个体格健全的人，加上一个充满 魅力的人格，才能成为大众向往的明 星。 总之，用户画像不是回答谁买我们，而是回答我是谁，我想影响谁！

A3 时尚妈妈

特点：颜值即正义 IP即认知

24岁+的新手妈妈

她们，爱颜值、爱分享、追求时尚

她们，初为人母，但依然是个少女

她们，爱大牌，也追国潮

她们，二次元、电竞、手办，IP 即文化

A5 知性妈妈（精致妈妈）

特点：颜美心悦，内外兼修

30岁+ 重颜值也重内在的高知高消费中坚力量

她们，深谙舍得之道

她们，重颜值也重内在

她们，注重生活质感也强调精细化育儿

她们，叱咤职场，积极社交，出街必要精致

她们，全幅武装，活跃在各个圈层

她们，有一个共同的称呼

A7 富豪妈妈

特点：精、专、贵，看得见的尊贵

不在意价格，只关心产品是否能体现自己的尊贵身份和品味。

自古，权贵、富豪都有一个烦恼：怎 么体现自己的尊贵？

本次设计根据汇明墙布自身A3 、A5、 A7 产品的品牌核心价值体系，梳理出“A3区的颜值、时尚、大牌、国朝，A5区的精致、优雅、知性、精致，A7区尊贵、奢侈”等各大区域核心关键词，设计从风格、形象、气质、到功能规划、动线布局、品牌体验等等层面，全部围绕该核心关键词进行。让汇明墙布的终端门店形象与消费者认知同频、让消费者感受产品、完成消费闭环，达到我们设计的目标，是我们本次设计解决的核心问题 。

从品牌定位出发，梳理出汇明墙布品牌性格和调性，结合简米终端设计科学构架方法工具，从功能分区，动线规划，情感曲线，购买触点等等角度，通过设计的艺术语言，重点突出汇明墙布的传统织锦的产品美，并结合我们的消费者画像，从当代女性消费者审美角度，打造出符合消费者画像所认知的空间气质环境，降低消费者认知的高低落差，设计出符合消费者气质的，有颜值，有体验，有情感的商业空间环境，让品牌的形象与消费者认知同频，拉近与消费者的距离，解决消费者购买汇明墙布的理智动机、情感动机、信任动机三大内在购买决策驱动力，从而促进汇明品牌门店的产品和服务销售。

同时，在设计之时既考量落地，利用工业产品流水线化生产思维，通过系统化，模块化，标准化的设计原则，将终端门店划分成若干个标准模块单元，再规范其组合方式，让不同场景下的终端门店，可以快速的，标准化的复制，节省人力和时间成本。