轻雨美容服务(成都)有限公司位于中国（四川）自由贸易试验区成都高新区天仁路，主要经营生活美容服务。随着居民生活水平的不断提高，“颜值经济”迅速崛起，生活美容服务业成为服务业增长的重要驱动力量，在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中扮演着重要角色。大型互联网生活服务平台的快速发展，使生活美容服务行业突破了地理空间限制，新消费业态更广泛地覆盖我国消费市场，促进经济增长。成都轻雨美肤正是在这样环境下诞生的美肤连锁品牌，于21年携手简米设计进行终端SI设计，以便于轻雨美肤连锁店在扩张中的销售赋能、快速落地、品牌传播。

轻雨要做什么？

据统计，2021年中国具备医疗美容资质的机构约13,000家（统计生活美业店铺包括，美容院、美甲店、美发店、按摩店、理发店）其中医院类占29.1%、门诊部类占32.9%、诊所类占38.0%；国家对不同等级的医疗美容机构所开展的医疗美容项目都做出了严格规范与限制，然而，在合法的医疗美容机构当中，依然存在，15%的机构超范围经营的现象；此外，行业收费混乱，各种办卡营销美容、宰客现象猖獗，这给行业与消费者之间带来严重的情感、信任感的破坏。

基于这样的市场环境乱像，轻雨美肤依托强大的美容产业背景，经过对美容产业的分析和反思，以实际行动将美容回归到服务的本质,秉承以客户为中心、以创造价值为核心的行为准则，将改革的基因深入到品项研发、产品数据、门店运营、营销推广、服务质量等各个环节。

品类聚焦：生活美容护肤服务

价值定位：将美容回归到服务本质

轻雨美肤将美容护肤家庭化、生活化,将美容做到普及惠民的大众化消费 。摒弃传统“套餐式、会员制、多余化”的“营销美容”，将美容品类和项目拆分为独立的步骤，根据用户的适应症差异化的给到美容护肤方案，用户只需根据需要单次消费购买即可。打造亲民、轻快、大众化的品牌气质视觉形象，给大众一种轻松在家护肤的感觉。

消费者洞察

医美分为手术类和非手术类，其中轻医美价位低，更受青睐，在这个颜值即正义的潮流下，轻医美受追捧。

轻雨把消费群体定位在20-40岁的年轻女性群体。从数据统计可以看出，医美消费群体年轻化，而这其中以95后为核心消费群体，她们以学生和白领为主要职业构成。

这一阶段的消费群体追求时尚新颖，热情奔放，思想活跃，她们高知爱美，她们年轻、现代、时尚。

亲民、轻快、大众化 ；年轻、现代、时尚

终端视觉呈现上，结合轻雨美肤亲民、轻快、大众化的定位，设计符合消费群体审美的年轻、现代、时尚的终端店面空间。

轻雨美肤计划在2023年，轻雨门店将覆盖中国200个社区， 因此我们在设计之初就需要考虑可复制性的模块化设计，综合考虑写字楼与街边社区店不同应用场景下的落地便捷性；摒弃不利于标准化生产的元素造型和生产工艺；在成本管控内，在满足设计要求的同时，优先使用工艺成熟，环保节能，便于采购和维护的装饰材料和施工工艺。