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斗记
广州斗记普洱茶SI系统设计 DOUJI 2020-11-30 | Views : 1810
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  • 公司CO. 广州市斗记茶业有限公司
  • 品牌brand 斗记
  • 服务service 品牌全案、 店面SI
  • Category : 餐饮食品、 快消品 | Tags : 茶叶 普洱茶 茶叶店设计
斗记——高端拼配普洱茶引领者
Leader of high-end matching Pu'er tea
 
项目背景/Project background

斗记是集研发、生产、销售、仓储、文旅为一体的全产业链高端普洱茶企业。斗记品牌缘起于1998年,成立至今,不断升华改良普洱技术工艺,在万余次实践沉淀的过程中,不断引领行业发展,是普洱茶行业中的技术领先高端品牌。公司自创立品牌以来,以“匠心制茶,以斗为记”为理念,树立百年信念,在多年的探索和实践过程中,创新现代制茶工艺,先后获得“中国普洱茶标杆品牌”、“全国十大热门普洱茶品牌”、“消费者最喜爱的茶叶品牌”、“建国70周年中国茶叶行业领军品牌”等众多荣誉。

斗记品牌正式成立于2006年,是一家知名的普洱茶研发和生产商;拥有先进的生产设备系统,严格执行标准化生产,始终坚持以科研的态度做茶。斗记通过十多年的持续创新,致力于生产安全、稳定、风格明确,以均衡协调为特色的优质普洱茶产品。

目前,斗记在全国拥有8个销售服务中心,370多家服务商。其品牌知名度享誉行业内外;凭借优秀的产品品质,深受广大茶友认可与喜爱;并在广州、北京、上海、东莞等地举办的专业茶博会上屡获荣誉。近年来,“斗记”品牌普洱茶在国内市场广受称道,更远销韩国、法国、日本、马来西亚以及台湾和香港等国家和地区。

企业官网:http://www.doujichaye.com/

斗记茶业为什么要升级?

斗记普洱茶的上一代品牌标志为:斗记茶业。

我们来看看上一代的形象(图左)

茫茫多的茶叶店中,你能找到斗记茶业的记忆点吗,我想答案是不能,没错,我也不能!

随着国民经济飞速发展,人们对生活品质的追求越来越高,品牌进入快速发展的车道

特别是在茶这个产品严重过剩的行业,如何提升品牌影响力更为重要。

我们必须站在消费者的角度去审视斗记茶业这个品牌

对于茶业品牌而言,困境在于茶叶店空间在消费者的心智中都是千篇一律

因此,本次形象升级的重点是如何才能跳出茶业空间固有的传统形象,而非做得多高端大气上档次

解决方案/Solution

 策略梳理Strategy carding 

品类聚焦:普洱茶

消费者心智联想:高端的拼配技术

视觉元素:手纹之斗

价值主张:匠心制茶

品牌定位:高端拼配普洱茶引领者 

品牌战略:占领高端拼配普洱茶细分市场

产品风格:四种风格各体系   其中以均衡协调为品牌推崇的调性  

产品特征:基本为普洱茶饼茶 

产品核心价值:拼配技术

消费群体:34-45岁

“品牌终端设计一定要站在品牌的高度系统性去考量,绝不能简单等同于室内空间设计。因为当下品牌的竞争最终落点在产品和体验,体验由终端去呈现。”——简米创始人王进

|简米项目组成员与斗记创始人陈海标先生沟通落地细节

对于斗记茶叶,目标是占领高端拼配普洱茶细分市场,聚焦的产品是普洱茶,消费群体为34-45岁,满足的这部分需求或者说是细分品类就是品牌的核心定位。对于消费者的记忆来说,就像电脑存储器一样,我们在市场竞争传播过程中,消费者的记忆点完全是一个容量不足的内存条,消费者只会记住容易记住的,基于斗记茶业品牌定位的梳理,首先是对标志进行升级,由“斗记茶业”升级为“斗记普洱茶”。这更能直观的告诉客户,斗记就是卖普洱茶的,让消费者潜意识里买普洱茶就去斗记!

 设计实施Design implementation 

道具造型风格:具有给消费者的视觉冲击力,传统的货柜道具都是一样风格,各品牌都是大同小异没有差异化,关键词----差异化,

空间区域:根据品类,包装来划分,

空间茶文化氛围营造:茶是文化的载体,在寻求传统茶叶空间突破的同时不能摒弃他的核心还是销售茶叶的空间。

色彩搭配: 根据VI的色彩搭配,加上木纹等天然材质的搭配  

材料运用: 木,石材,铝合金等考虑成本 

空间风格方向关键点构想:跳出传统茶业空间,高端,臻原材,体现斗记拼配技术,匠心理念

 结果呈现Presentation of results 


 多业态店面Multi format stores 


 实拍照片Real photos 


 茶博会终端Tea Expo 


Category : 餐饮食品、 快消品 | Tags : 茶叶 普洱茶 茶叶店设计

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