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简米观点|简米终端设计“米”字坐标模型

2019/7/3 18:56:16  |  热度:  56  

连锁品牌包装设计是一项系统工作,绝非突发灵感,更非效果图纸。设计有一定规律和方法,[简米终端设计“米”字坐标模型]来源于简米的大量案例实践。

设计实践丰富和修正理论;理论为设计实践提供基础和方法指导,提升效率——BY JEREMY

简米终端设计“米”字坐标模型前身为简米终端三角定律,即:品牌元素传播力 + 终端视觉冲击力 + 陈列科学购买力。在实际的设计实践中我们慢慢发现,这里理解的三个面还不够全面。

陈列只能作为其中一项手法,不能视其为基本的方法逻辑,于是改成了架构科学购买力,并加入了模块延伸发展力,形成了:品牌元素传播力 + 形象识别感染力 + 构架科学购买力 + 模块延伸发展力四大版块,每一块相互递进,最终通过终端建设打造极具系统影响力的品牌。

这四块需要通过科学规划 + 艺术呈现的方式去表达终端,设计非科学更非艺术,而是两者的高度结合缺一不可。模块、架构偏客观,元素、形象偏主观,就如人的左脑负责逻辑,右脑负责情感。

简米倡导终端设计应在架构和规划角度高度科学化,在元素和视觉呈现上高度艺术化,不可过份强调一面。通过成功的终端建设能为终端带来良好体验产生极大的营销作用,并在品牌传播上起到促进作用,在终端管理上更高效。

关于终端设计“米”字坐标模型的更详细解析请留意简米年底上市的新书《品牌终端设计实战》(清华大学出版社出版发行)http://jeremycn.com/articles/?type=detail&id=1449


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